西部论道 | 玛格蒋礼：西南起家，华南扎根，玛格的差异化之道 · GDCHA [广东省定制家居协会GDCHA · Est. 2016](https://gdcha.org.cn/zh-TW) [![定制观察](https://gdcha.org.cn/uploads/observation_transfer_2f84822ba9c0fa079743c465e08593a7e05e4b248d42543e0a9ce37311a7d58e_4105ac6f65.svg)定制观察](https://gdcha.org.cn/zh-TW/custom-observation) [首页 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW) [協會概況 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about) [协会简介](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about) [协会章程](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about/charter) [大事记](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about/milestones) [协会新闻发言人制度](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about/spokesperson) [协会信息公开制度](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about/disclosure) [组织架构](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about/organization) [协会相册](https://gdcha.org.cn/zh-TW/albums) [黨建資訊](https://gdcha.org.cn/zh-TW/party-building) [成员单位 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members) [理事单位](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=council-members) [定制品牌](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=custom-brands) [板材](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=boards) [五金＆刀具＆收纳](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=hardware-tools-storage) [设备＆软件](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=equipment-software) [装饰材料](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=decorative-materials) [策划咨询＆软装设计＆物流安装](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=consulting-design-logistics) [整装供应链专委会](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=integrated-supply-chain-committee) [新媒体专委会](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=new-media-committee) [旧改专委会](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=renovation-committee) [强商专委会](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members?category=strong-commerce-committee) [資訊中心 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/highlights) [協會要聞](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/highlights) [公告通知](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/notices) [活動計劃](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/activity-plan) [展会资讯](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/exhibition-news) [行业资讯](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/industry-news) [质量标准](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/policies) [经济运行](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/economic-operation) [行业创新](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/industry-innovation) [全球定制之都](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/global-custom-capital) [二級節點](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/secondary-node) [國際交流 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/international-exchange) [海外展会](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/overseas-exhibitions) [出海大会](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/global-summit) [国际考察](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/study-tours) [定制观察 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/custom-observation) [申请入会 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/guide) [联系我们 ](https://gdcha.org.cn/zh-TW/contact) 首页 協會概況 成员单位 資訊中心 國際交流 定制观察 申请入会 联系我们 # 西部论道 | 玛格蒋礼：西南起家，华南扎根，玛格的差异化之道 資訊中心 [協會要聞](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/highlights) [公告通知](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/notices) [活動計劃](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/activity-plan) [展会资讯](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/exhibition-news) [行业资讯](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/industry-news) [质量标准](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/policies) [经济运行](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/economic-operation) [行业创新](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/industry-innovation) [全球定制之都](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/global-custom-capital) [二級節點](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/secondary-node) 發布時間: 2021-09-18瀏覽量: 273行业资讯 ****【********背景********】**** 世界定制看中国，华南定制看广州，西部定制看成都，2021中国(成都)定制家居展将于11月25日-28日在成都·中国西部国际博览城举行。为此，博骏传媒特别策划“西部论道——2021中国（成都）定制家居展系列报道”，每期针对一家企业领导深度专访，共探“西&南”两地企业如何相促相成，推动中国定制家居产业未来发展。本期系列报道，带您解读玛格背后的故事。 **【导读】** 玛格，不断成长与蜕变。 重庆起家，广州腾飞，在定制家居品牌“混战厮杀”的广东区域，闯出了一条属于玛格的特色道路。玛格，也从西南走向全国，走出了一条自身的差异化道路，实现了全国性品牌的身份蜕变。玛格的发展历程，伴随着中国定制家居产业的演进史，从诞生，到成长，再到变革。2000年初，中国成品家具盛行，作为传统家具产业集群地区，川渝地区的成品品牌享誉全国。彼时的定制家居行业，尚处于萌芽期。 在这样的背景下，玛格瞄准发展机遇，2004年玛格品牌在重庆诞生，同年首家直营店开业；2005年，玛格开启招商模式，在创立初期便立志打造全国性品牌；2007年，玛格走出西南，在广州首度参展全国性展会；2010年，玛格华南(广东)智能化制造基地投产，从此开启重庆、广东双厂模式…… 在大刀阔斧寻求突破的过程中，玛格将发展重心迁移到“全球定制之都”广州，践行“研、产、品、销、服”五字方针，专注打造产品力与服务力。玛格早已登上了定制家居圈的舞台，与诸多华南领军企业同台竞技。在2020年，玛格已与保荐机构签订辅导协议，拟公开发行股票并上市，正式加入了IPO排队阵列，未来或将跻身国内第十家定制家居上市企业。 走出西南，扎根华南，究竟玛格的差异化之路怎么走？未来将如何巩固自身的优势地位？以下为采访核心内容： **聊优势：玛格双工厂运营模式** ****Q********：玛格在西南产业端、华南产业端同时建立了生产基地，请问这么做的原因是什么？**** ****蒋礼：****玛格在重庆起家，做了一段时间后，当时在全国已经拥有近一百家专卖店，我们想要走向全国市场，因此在全国各地进行选址，广东是定制家居产业的发源地及产业集群地，在人才、供应链体系等各方面比较完善，因此我们2010年在广州建设我们的第二个工厂。通过两个工厂辐射和服务不同的客户群体，比如重庆工厂更多是以川渝、云贵以及西南、西北地区为主。广东我们更多是以华南、华中、华东的区域客户为主。通过双工厂的建立，差不多十年时间，玛格无论是专卖店，还是业绩，都取得了一个非常不错的增长率。 ****Q********：在跨地域的模式下，********玛格********遇到********了********哪些难点？********是********如何解决这些问题的？**** ****蒋礼：****困难是肯定会有的，双工厂的运作比在一个地方开工厂难度要大很多，2010年在广州选址的时候，我们工厂的建设速度以及后来的试生产，在行业内来讲都是非常快速的。在这种情况下，我们有一帮核心的老员工，他们来玛格的市场比较长，拥有丰富的运营、管理等各方面经验，这种模式可以快速复制到广东，正常运作双工厂。所以我们在广州投产，大概10个月左右的时间就正式开始进行试生产。 **聊定位：大众之上，有颜有品** ****Q********：玛格全屋定制定位********于********中高端，如何深耕线下市场？线上市场又是怎么发展的？**** ****蒋礼：****目前从全国品牌来看，很多品牌在大众化的板块，已经做到了很大的规模，很多企业超过了30个亿、50个亿甚至接近100亿。这种情况下，玛格一直在走自己的差异化“蓝海之路”，所以我们的产品定位是中高端，我们的门头形象、空间布局、工艺细节等等方面，相对而言比其他品牌略微更高一些。玛格的产品体系，是“有颜有品、一站搞定”，我们从材质、做工、到售价，性价比非常高，所以我们的销售量一直在行业内比较不错。玛格线上、线下是一体化的模式，不管是在天猫、淘宝以及各种平台，我们都有线上的引流，再转化到线下。 ****Q********：********现在********高定赛道涌现更多的****“选手”，玛格如何巩固自身********的********优势地位？**** ****蒋礼：****从整个行业来看，高定的热潮非常火，高定的品牌也非常多，陆陆续续的开始不断涌现。玛格除了自身“玛格全屋定制”是中高端的定位，我们也推出了玛格·极产品，这个系列产品主要针对于高定客户进行高端定制，在这个板块中，玛格·极的展厅今年也会陆陆续续在全国亮相。 **聊展会：品牌间的系统化竞争** ****Q********：本次********成都定制家居展********，川企和粤企同时亮相，您觉得********其中********有什么机遇和挑战？**** ****蒋礼：****我觉得这是一件很好的事情，玛格是从重庆开始起家，到广州来发展的品牌，现在我们也属于全国性的品牌，成都展为川企和粤企提供了一个平台，广东品牌需要走到川内进行展示，川内品牌也有很多来广州进行展示。从全国来看，这是一种互通有无的一种方式，包括广东、四川的协会也经常进行沟通交流，协会和品牌之间，也有很多企业需要在西南地区进行全国性的布局，包括现在的“成渝双圈”，这是未来的发展趋势，在这种情况下，我认为这一次成都家居展会取得很不错的成果。 ****Q********：在您看来，未来定制********家居********行业竞争的核心是什么？**** ****蒋礼：****定制家居行业属于系统化的竞争，不仅仅只是品牌之间的竞争，通过展会可以看出，参加一场展会是整个公司前前后后、上上下下很多部门需要进行协调的。所以从未来的竞争来看，有五个核心的关键，我们把它称之为研、产、品、销、服，即从研发、到生产、到营销、到服务、到品牌打造，这是一个系统化的竞争，绝对不仅仅是把某一个板块做得很强，这个品牌就会很强，所以这个板块需要在未来持续深耕下去，这样才可以把企业做好。 11月25日-28日，2021中国(成都)定制家居展，玛格在成都·中国西部国际博览城16E02等你，不见不散！ 图片部分来源网络，若有侵权请告知删除，谢谢！ 广东省定制家居协会 把中國定制帶到世界每一個展台。 ##### 探索 [協會概況](https://gdcha.org.cn/zh-TW/about) [國際交流](https://gdcha.org.cn/zh-TW/international-exchange) [資訊中心](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/highlights) [會員企業](https://gdcha.org.cn/zh-TW/members) ##### 服務入口 [入會申請](https://gdcha.org.cn/zh-TW/guide) [資訊查詢](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/highlights) [協會刊物](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/industry-news) [品質標準](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/quality-standards) [政策法規](https://gdcha.org.cn/zh-TW/association-news/policies) [黨建資訊](https://gdcha.org.cn/zh-TW/party-building/party-branch) ##### 聯絡 广州市海珠区新港东路996号保利世界贸易中心G座负一层商业中心（F区）自编03-01铺面 [gcha20160325@qq.com](mailto:gcha20160325@qq.com) [020-37276844](tel:02037276844) [聯絡](https://gdcha.org.cn/zh-TW/contact) [隱私政策](https://gdcha.org.cn/zh-TW/privacy) ##### 微信小程序 ![微信小程序](https://gdcha.org.cn/uploads/0dbf65e062634635800be518095c7a45_home_ae04aadfe1b4_15bfb5929b.jpg) ##### 理事單位 索菲亚家居股份有限公司广州尚品宅配家居股份有限公司科凡家居股份有限公司广州百得胜智能家居有限公司广东卡诺亚家居股份有限公司广州好莱客创意家居股份有限公司广州诗尼曼家居股份有限公司玛格家居股份有限公司广东顶固集创家居股份有限公司深圳冠特家居健康系统有限公司佛山联邦高登家私有限公司广东劳卡家具有限公司志邦家居股份有限公司金牌厨柜家居科技股份有限公司北京闼闼门业有限公司博洛尼智能科技 ( 青岛 ) 有限公司曲美家居集团股份有限公司四川伊恋家居用品有限公司佛山市新豪轩智能家居科技有限公司广州皇朝家具有限公司慕思集团品牌 V6 家居顾家家居股份有限公司宁波方太营销有限公司万华禾香生态科技股份有限公司/万华生态板业股份有限公司广东东泰五金精密制造有限公司东莞市华立实业股份有限公司广东图特精密五金科技股份有限公司广东粤山新材料科技有限公司广州市永特耐木胶贸易有限公司南兴装备股份有限公司德华兔宝宝装饰新材股份有限公司肇庆市强瑞铝型材制品有限公司 © 2026 GDCHA [粤ICP备19000578号](https://beian.miit.gov.cn/)