17 Ekim'de, özel yapım ev mobilyası medyasında yeni yönelimleri keşfetmek, en son IP pazarlama konseptlerini öğrenmek ve markaların bayiler aracılığıyla yerel yaşam için teknik yöntemler oluşturmasına nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek amacıyla.Guangdong Özel Yapım Ev Mobilyası Derneği ve Guangdong Gardırop Endüstrisi Derneği, 【Dou'da Kesin Bilgi】 adlı Yeni Medya Eğitim Programı'nın (4. Dönem) etkinliğini düzenledi. Guangdong Özel Yapım Ev Mobilyası Derneği Yeni Medya Komitesi Başkan Yardımcısı Yuan Congqian (Yuan Hafif Yüksek Kalite'yi Anlatıyor) ve uzman komite üyesi Naren Gerile (Yapı Malzemeleri Ev Mobilyası Mağaza Gezgini - Naren Gerile) eğitmen olarak davet edildi.Ev mobilyası işletmelerinin yeni medya operasyonlarını desteklemek ve etkili pazarlama trafik oluşturma yetenekleri geliştirmek.
Etkinliğin başlangıcında, Guangdong Özel Yapım Ev Mobilyası Derneği Yeni Medya Komitesi Genel Sekreteri Zhu Yanqing,bir önceki etkinliğin temel durumunu gözden geçirdi ve mevcut yeni medya trendleri altında,Komitenin, derneğin geniş platformuna dayanarak, komite rolünü aktif bir şekilde oynadığını, çeşitli kaynakları birleştirdiğini,olumlu bilgi aktarımını teşvik etmeye odaklanarak, sektörler arası derin işbirliğini kademeli olarak güçlendirdiğini,eğitim etkinlikleri, derinlemesine alışverişler ve diğer çok yönlü, çok boyutlu yollarla üye şirketleri güçlendirdiğini belirtti.
#01
Markanın IP Olarak Yeniden Yapılandırılması
Guangdong Özel Yapım Ev Mobilyası Derneği Yeni Medya Komitesi Başkan Yardımcısı Yuan Congqian (Yuan Hafif Yüksek Kalite'yi Anlatıyor), sektördeki mevcut 'iç çekiş' olgusunu hassas bir şekilde analiz ederek, yeni IP pazarlamasıyla çıkış yolunu önerdi.Ayrıca, kurucu IP'sinin nasıl oluşturulacağı, markanın IP olarak yeniden yapılandırılmasına ilişkin bilgi sistemi ve yeni IP büyüme çarkı olmak üzere üç açıdan IP oluşturmanın kilit noktalarını ayrıntılı olarak açıkladı. Öğretmen Yuan, çok sayıda gerçek vaka kullanarak sezgisel ve canlı bir şekilde açıklama yaptı, soru-cevap ve etkileşimli oturumlar aracılığıyla herkesin düşünmesini teşvik ederek, herkes için rahat ve etkileşimli bir öğrenme ortamı yarattı.
#01
Kurucu IP'si Oluşturma
Günümüzün bilgi patlaması çağında, kişisel bir marka oluşturmak giderek daha önemli hale geliyor.Öğretmen Yuan, kurucunun hikayesi, felsefesi ve değerleri gibi benzersiz bir kişisel imaj yaratarak, markanın tanınırlığının ve çekiciliğinin etkili bir şekilde artırılabileceğini vurguladı.Bu, yalnızca tüketicilerin markaya olan güvenini oluşturmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerde yankı uyandırarak marka ile kullanıcı arasındaki duygusal bağı güçlendirir.
#02
Markanın IP Olarak Yeniden Yapılandırılması
Marka IP'si, marka imajının benzersiz bir kişiliğe ve kültürel içeriğe sahip fikri mülkiyet varlıklarına dönüştürülmesi anlamına gelir.Öğretmen Yuan, işletmelerin kendi temel rekabet avantajlarını ve kültürel özelliklerini derinlemesine araştırmaları gerektiğine, bunları pazar trendleri ve tüketici talepleriyle birleştirerek marka imajlarını sistematik bir şekilde yükseltmeleri ve yenilik yapmaları gerektiğine dikkat çekti.Bu süreç, ürün tasarımı ve marka hikayesi gibi çeşitli boyutları içerir; amaç, çok boyutlu ve üç boyutlu bir marka imajı oluşturarak onu tüketicilerin zihninde benzersiz bir sembol haline getirmektir.
#03
Yeni IP Büyüme Çarkı
Sürdürülebilir büyüme elde etmek için,Öğretmen Yuan, IP ekosistemini çeşitli yollarla sürekli olarak zenginleştirip mükemmelleştiren 'Yeni IP Büyüme Çarkı' modelini önerdi.Spesifik olarak, bu şu yollarla gerçekleştirilir:Kurucu IP'si oluşturma, franchise IP'si oluşturma ve IP etkinlik pazarlaması gibi kurum içi öz-dinamikler; fenomen matrisi, yeni medya yıllık tanıtım elçilerigibi dış kaynak dinamikleri ile,çift çarklı döngü olumlu bir döngü oluşturarak IP'nin değerini maksimize eder.
#02
Yerel Yaşam Yeni Medyası
Guangdong Özel Mobilya Endüstrisi Derneği Yeni Medya Uzman Komitesi uzman üyesi Naren Gerile (Yapı Malzemeleri ve Ev Eşyaları Mağaza Denetçisi - Naren Gerile), profesyonel bakış açısı ve etkileyici diliyle,bayilerin yerel yaşam alanındaki gelişim fırsatlarını ve zorluklarını anlaşılır bir şekilde ele aldı.Öğretmen Naren, hangi bayilerin yerel yaşam için uygun olduğu, markanın bayilere sağladığı yerel yaşam desteğinin hangi alanları kapsadığı ve bayilerin uygulama yetkinliğinin nasıl etkili bir şekilde artırılabileceği olmak üzere üç açıdan detaylı bir şekilde açıklama yaptı.Profesyonel içerik, etkileyici anlatım, canlı ve tutkulu dil, katılımcıların öğrenme ilgisini ve katılım hevesini büyük ölçüde ateşledi. Katılımcıların yüksek öğrenme coşkusunu korumasını sağladı. Dolu dolu bilgiler katılımcılara büyük fayda sağladı.
#01
Hangi Bayiler Yerel Yaşam İçin Uygundur
1. Güçlü çevrimiçi farkındalık ve tanıtım isteği
Çevrimiçi reklamcılık, sosyal medya, kısa videolar gibi tanıtım araçlarını kullanmış ve çevrimiçi pazarlama konusunda belirli bir anlayışa sahip olmak.
2. Sürekli öğrenme yeteneğine sahip olmak
Platform algoritmasına ve trafik değişikliklerine göre içerik ve tanıtım stratejilerini ayarlayabilmeli, yeni trendleri zamanında takip edebilmelidir.
3. İş hayatında büyük zorluklar yaşamış olmak
İşlerin kötüye gitmesi veya hayatta zorluklarla karşılaşmak
4. Keskin gözle yetenekli kişileri keşfetmek
Kamera karşısında doğal olmak / trafik bilincinin yüksek olması
#02
Markanın bayilere sağladığı yerel yaşam desteği hangi alanları kapsar
1. Her yerde bulunan platform: hesap ağı
Farklı platformlarda birden fazla hesap oluşturarak geniş kapsamlı, işlevsel olarak tamamlayıcı bir hesap ağı kurmak. Bu, markanın çok kanallı olarak hedef müşterilere ulaşmasına, marka görünürlüğünü ve kullanıcı kapsama oranını artırmasına yardımcı olur.
2. İçerik: video + canlı yayın
Ürün tanıtımları, kullanım kılavuzları, kullanıcı yorumları, kamera arkası görüntüleri vb. Çeşitli içeriklerle farklı kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak.
3. Trafik: reklam yayını + veri analizi
Platform tarafından sağlanan reklam yayınlama araçlarıyla hedef kullanıcı gruplarına hassas bir şekilde ulaşmak. Kullanıcıların ilgi alanlarına, davranışlarına ve coğrafi konumlarına göre hedefli yayın yapılabilir.
4. Nakde çevirme: grup satın alma dönüşümü
Katılımcı sayısı, sipariş miktarı, dönüşüm oranı gibi veri performansını izlemek ve etkinlik stratejilerini zamanında ayarlamak.
#03
Bayilerin yürütme verimliliği nasıl etkili bir şekilde artırılır
1. Hedefleri ve Planı Netleştirin:
Net ve ölçülebilir hedefler belirleyin, ayrıntılı bir eylem planı oluşturun.
2. Eğitim ve Rehberliği Güçlendirin:
Düzenli olarak eğitim programları düzenleyin, bayilik ekibinin mesleki becerilerini ve hizmet seviyesini geliştirin.
3. Teşvik Mekanizmaları Oluşturun:
Makul bir ödül sistemi aracılığıyla bayilerin motivasyonunu ve yaratıcılığını teşvik edin.
4. İletişimi ve Geri Bildirimi Güçlendirin:
Bayilerle iyi bir iletişim sürdürün, geri bildirimleri zamanında toplayın ve sürekli olarak optimize edin.
5. Teknik Destek ve Kaynak Paylaşımı:
Gerekli teknik desteği sağlayın, pazar istihbaratını ve başarılı vakaları paylaşarak bayilerin büyümesine yardımcı olun.
#03
İşletmelerin atılım yoluna girmesine yardımcı olmak
İki öncü eğitmen, yeni IP pazarlama büyüme çarkı, kurucu IP'si ve markaların bayilerini desteklemede yerel yaşamın hangi alanları kapsadığı, bayilerin yürütme verimliliğinin nasıl etkili bir şekilde artırılacağı gibi birçok konuyu derinlemesine analiz etti ve katılımcı işletme temsilcileriyle aktif bir şekilde görüş alışverişinde bulundu.Bu eğitim etkinliği, çok sayıda teorik bilgi ve tekniği paylaşmanın yanı sıra üye işletmelere yeni bir canlılık kattı.Dernek, ev endüstrisinin işbirlikçi gelişimini desteklemeye, sektörün sağlıklı gelişimini çok yönlü, çok boyutlu ve çeşitli şekillerde teşvik etmeye devam edecektir!
