«Dou — это суть»: курс нового медиа (4-й выпуск) помогает создавать корпоративный IP!

17 октября, в поисках новых направлений в медиа для индивидуального жилья, изучения новейших концепций IP-маркетинга и методов продвижения бренда для создания локального контента с помощью дилеров.Гильдия индивидуального жилья провинции Гуандун и Ассоциация шкафной промышленности провели четвертое мероприятие новой медиа-тренировки «Dou — это полезный контент». Были приглашены Юань Цунцянь (Юань о легком премиуме), вице-президент Комитета по новым медиа Гильдии индивидуального жилья провинции Гуандун, и Нарин Гэрэл (специалист по розничным продажам строительных материалов) в качестве лекторов.Содействие в управлении новыми медиа для предприятий жилищного сектора, создание эффективных возможностей маркетинга и привлечения клиентов.

В начале мероприятия Чжу Яньцин, Генеральный секретарь Комитета по новым медиа Гильдии индивидуального жилья провинции Гуандун,обобщил результаты предыдущего мероприятия и отметил, что в текущих тенденциях новых медиаКомитет, опираясь на большую платформу Гильдии, активно выполняет свои функции и объединяет ресурсы всех сторон,сосредоточившись на распространении позитивной информации, постепенно усиливая глубокое сотрудничество между отраслями,с помощью тренингов, углубленного общения и других аспектов, многомерно поддерживая компании-члены!

Ребрендинг IP бренда

Юань Цунцянь (Юань о легком премиуме), вице-президент Комитета по новым медиа Гильдии индивидуального жилья провинции Гуандун, точно проанализировал текущее явление «внутренней конкуренции» в отрасли и предложил пути выхода с помощью нового IP-маркетинга.Он подробно объяснил ключевые аспекты создания IP с трех сторон: как создать IP основателя, система знаний ребрендинга IP бренда и маховик роста нового IP. Учитель Юань провел наглядное и живое объяснение на основе множества реальных примеров, стимулируя размышления аудитории через вопросы и интерактивные сессии, создавая легкую и интерактивную учебную атмосферу.

В современную эпоху информационного взрыва создание личного бренда становится особенно важным.Учитель Юань подчеркнул, что формирование уникального личного образа, такого как история основателя, его идеи и ценности, может эффективно повысить узнаваемость и привлекательность бренда.Это не только помогает укрепить доверие потребителей к бренду, но и вызывает отклик у потенциальных клиентов, способствуя эмоциональной связи между брендом и пользователями.

IP-изация бренда означает трансформацию имиджа бренда в объект интеллектуальной собственности с уникальной индивидуальностью и культурным содержанием.Преподаватель Юань отметил, что предприятиям необходимо глубоко проанализировать свои ключевые компетенции и культурные особенности в сочетании с рыночными тенденциями и потребительским спросом для системного обновления и инноваций бренд-имиджа.Этот процесс включает, помимо прочего, такие аспекты, как дизайн продукта и история бренда, и направлен на создание многомерного и целостного имиджа бренда, превращающего его в уникальный символ в сознании потребителей.

Для обеспечения устойчивого ростаПреподаватель Юань предложил модель «Маховик роста нового IP», которая подчеркивает необходимость постоянного обогащения и совершенствования экосистемы IP с помощью различных методов.В частности, это достигается за счетвнутренней самодрайва предприятия: создание IP основателя, создание IP для привлечения франчайзи и событийный маркетинг IP; а также за счетвнешних ресурсов, таких как партнеры-лидеры мнений и ежегодные послы продвижения в новых медиа.Двойной драйв формирует добродетельный круг, максимизируя ценность IP.

Новые медиа для локального бизнеса

Специалист Комитета по новым медиа Провинциальной ассоциации мебели и индивидуальных шкафов Гуандуна, Нажен Герел (эксперт по розничным покупкам в сфере建材家居), поделилась своим профессиональным взглядом и эмоционально насыщенной речью.Она доступно и глубоко обсудила возможности и вызовы для дилеров в сфере местного образа жизни.Госпожа Нажен подробно остановилась на трех аспектах: какие дилеры подходят для ведения бизнеса в сфере местного образа жизни, какие направления поддержки дилеров в этой сфере предоставляет бренд и как эффективно повысить исполнительность дилеров.Благодаря профессиональному содержанию, эмоциональной подаче, живому и энергичному языку лекция значительно повысила интерес и вовлеченность слушателей, поддерживая их высокий уровень увлеченности на протяжении всего занятия. Обилие практически полезной информации принесло слушателям большую пользу.

1. Сильная ориентация на онлайн и желание продвигаться

Использовали такие инструменты продвижения, как онлайн-реклама, социальные сети и короткие видео, и имеют определенное понимание интернет-маркетинга.

2. Обладать способностью к непрерывному обучению

Уметь корректировать контент и стратегии продвижения в зависимости от алгоритмов платформы и изменений трафика, своевременно следить за новыми трендами.

3. Пережить серьезные трудности в бизнесе

Спад в бизнесе или жизненные трудности

4. Зоркий глаз на талантливых игроков

Отличное чувство кадра / высокое понимание трафика

1. Многоплатформенность: матрица аккаунтов

Создание нескольких аккаунтов на разных платформах, формирование широко охватывающей и взаимодополняющей сети аккаунтов. Это помогает бренду охватить целевую аудиторию через несколько каналов, повышая узнаваемость бренда и охват пользователей.

2. Контент: видео + прямые эфиры

Описание продуктов, обучающие материалы, отзывы пользователей, закулисные съемки и т.д. Разнообразие контента для удовлетворения потребностей разных пользователей.

3. Трафик: реклама + анализ данных

Точное таргетирование целевых групп пользователей с помощью рекламных инструментов платформы. Возможность таргетирования по интересам, поведению и географическому положению пользователей.

4. Монетизация: конверсия через групповые покупки

Мониторинг показателей, включая количество участников, объем заказов, коэффициент конверсии и т.д., своевременная корректировка стратегии мероприятия.

1. Четкие цели и планы:

Установите четкие и измеримые цели, разработайте подробный план действий.

2. Усиление обучения и наставничества:

Регулярно проводите обучающие курсы, повышайте профессиональные навыки и уровень обслуживания команды дилеров.

3. Создание системы мотивации:

С помощью разумной системы вознаграждений стимулируйте активность и творческий потенциал дилеров.

4. Укрепление коммуникации и обратной связи:

Поддерживайте хорошую коммуникацию с дилерами, своевременно собирайте обратную связь, постоянно оптимизируйте и улучшайте работу.

5. Техническая поддержка и обмен ресурсами:

Оказывайте необходимую техническую поддержку, делитесь рыночной информацией и успешными кейсами, способствуйте росту дилеров.

Помощь предприятию в поиске пути к прорыву

Два ведущих лектора провели углубленный анализ таких аспектов, как маховик роста нового IP-маркетинга, создание IP основателя, какие направления локального бизнеса охватывает поддержка дилеров со стороны бренда, а также как эффективно повысить исполнительность дилеров. Участники активно обменивались мнениями с представителями компаний.Это обучающее мероприятие поделилось большим объемом теоретических знаний и практических навыков, а также вдохнуло новую жизнь в компании-участницы.Ассоциация будет продолжать содействовать скоординированному развитию мебельной отрасли, способствуя здоровому развитию индустрии различными способами, с разных сторон и в различных аспектах!