Em 17 de outubro, para buscar novas tendências na mídia de móveis personalizados, aprender as mais recentes ideias de marketing de IP e como as marcas podem ajudar os revendedores a criar técnicas de vida local.A Associação de Móveis Personalizados de Guangdong e a Associação da Indústria de Armários de Guangdong realizaram a quarta edição da atividade de treinamento em novas mídias [Dou é Conteúdo Sólido]. Convidaram Yuan Congqian (Yuan fala sobre semi-high-end), vice-presidente do Comitê Profissional de Novas Mídias da Associação de Móveis Personalizados de Guangdong, e a especialista Naren Gerile (Vendedora de materiais de construção e decoração - Naren Gerile) como instrutoras,ajudando empresas de móveis na operação de novas mídias e criando capacidade eficaz de marketing e atração de tráfego.
No início da atividade, Zhu Yanqing, secretário-geral do Comitê Profissional de Novas Mídias da Associação de Móveis Personalizados de Guangdong,revisou a situação básica da atividade anterior e mencionou que, sob a tendência atual das novas mídias,o Comitê Profissional, apoiado pela grande plataforma da associação, desempenha ativamente seu papel, mobilizando recursos de todas as partes,com foco na construção da transmissão de informações positivas, fortalecendo gradualmente a cooperação profunda entre os setores,capacitando as empresas membros por meio de atividades de treinamento, intercâmbio aprofundado e outras dimensões e aspectos!
#01
Reconstrução da Marca como IP
Yuan Congqian (Yuan fala sobre semi-high-end), vice-presidente do Comitê Profissional de Novas Mídias da Associação de Móveis Personalizados de Guangdong, analisou com precisão o fenômeno de 'competição interna' existente atualmente no setor e propôs uma maneira de romper com o novo marketing de IP.E detalhou os pontos-chave sobre a criação de IP a partir de três aspectos: como criar um IP do fundador, o sistema de conhecimento da reconstrução da marca como IP e o volante de crescimento do novo IP. O professor Yuan deu explicações intuitivas e vívidas com base em uma grande quantidade de casos reais, estimulando o pensamento de todos por meio de perguntas e interações, criando uma atmosfera de aprendizado descontraída e interativa.
#01
Criando o IP do Fundador
Na era atual de explosão de informações, o estabelecimento de uma marca pessoal tornou-se particularmente importante.O professor Yuan enfatizou que, ao moldar uma imagem pessoal única, como a história, filosofia e valores do fundador, é possível aumentar efetivamente o reconhecimento e a atratividade da marca.Isso não apenas ajuda a construir a confiança do consumidor na marca, mas também pode despertar a ressonância com clientes em potencial, promovendo assim a conexão emocional entre a marca e os usuários.
#02
Reconstrução da Marca como IP
Marca como IP refere-se à transformação da imagem da marca em um ativo de propriedade intelectual com personalidade única e conotação cultural.O professor Yuan apontou que as empresas precisam explorar profundamente suas competências essenciais e características culturais, combinando as tendências do mercado e as necessidades dos consumidores para realizar uma atualização e inovação sistemática da imagem da marca.Esse processo inclui, mas não se limita a, múltiplas dimensões como design de produto e história da marca, visando construir uma imagem de marca multidimensional e tridimensional, tornando-a um símbolo único na mente dos consumidores.
#03
Novo volante de crescimento do IP
Para alcançar um crescimento contínuo,o professor Yuan propôs o modelo "Novo volante de crescimento do IP", que enfatiza o enriquecimento e aprimoramento contínuos do ecossistema do IP por meio de várias formas.Especificamente, é através deimpulso interno empresarial, como a criação do IP do fundador, a criação do IP de recrutamento e o marketing de eventos de IP, e a matriz de influenciadores digitais, os embaixadores de marketing anual de novas mídiasetc., como impulso externo de recursos,formando um ciclo virtuoso de impulso duplo, maximizando o valor do IP.
#02
Novas mídias para a vida local
A especialista do comitê de novas mídias da Associação Provincial de Armários Personalizados de Guangdong, Naren Gerile (influenciadora digital de materiais de construção e decoração - Naren Gerile), compartilhou com uma perspectiva profissional e linguagem cativante,abordando de forma acessível as oportunidades e desafios dos distribuidores no campo da vida local.A professora Naren explicou detalhadamente três aspectos: que tipo de distribuidor é adequado para atuar na área de vida local, quais áreas de suporte as marcas oferecem para os distribuidores nesse segmento e como melhorar efetivamente a capacidade de execução dos distribuidores.Com conteúdo profissional, explicação cativante, linguagem vívida e cheia de entusiasmo, estimulou grandemente o interesse de aprendizado e o entusiasmo de participação dos alunos presentes. Mantendo um alto entusiasmo de aprendizado durante toda a sessão. O conteúdo repleto de conhecimento prático beneficiou muito os alunos.
#01
Que tipo de distribuidor é adequado para atuar na área de vida local
1. Forte consciência online e vontade de promoção
Já usou ferramentas de promoção online, como anúncios online, redes sociais e vídeos curtos, e tem um certo entendimento de marketing online.
2. Capacidade de aprendizado contínuo
Ser capaz de ajustar o conteúdo e as estratégias de promoção com base nos algoritmos da plataforma e nas mudanças de tráfego, acompanhando as novas tendências em tempo hábil.
3. Grandes dificuldades nos negócios
Queda nas vendas ou dificuldades na vida
4. Olhos perspicazes para descobrir talentos natos
Senso de enquadramento extremamente forte / Consciência de tráfego extremamente forte
#02
Quais áreas da vida local são cobertas pelo apoio da marca aos distribuidores
1. Plataforma omnichannel: Matriz de contas
Estabelecer várias contas em diferentes plataformas, formando uma rede de contas que cobre amplamente e tem funções complementares. Isso ajuda a marca a alcançar clientes-alvo em múltiplos canais, aumentando a exposição da marca e a taxa de cobertura de usuários.
2. Conteúdo: Vídeo + Live
Introdução de produtos, tutoriais de uso, avaliações de usuários, bastidores, etc. Conteúdo diversificado para atender às necessidades de diferentes usuários.
3. Tráfego: Veiculação + Análise de dados
Por meio das ferramentas de anúncio fornecidas pela plataforma, direcione com precisão o grupo de usuários-alvo. É possível fazer direcionamento com base nos interesses, comportamentos e localização geográfica dos usuários.
4. Monetização: Conversão de compras em grupo
Monitorar o desempenho dos dados, incluindo número de participantes em grupos, volume de pedidos, taxa de conversão, etc., e ajustar as estratégias das atividades em tempo hábil.
#03
Como melhorar efetivamente a execução dos distribuidores
1. Definir objetivos e planos:
Estabeleça metas claras e mensuráveis, elabore planos de ação detalhados.
2. Reforçar treinamento e orientação:
Organize cursos de treinamento periodicamente para aprimorar as habilidades profissionais e o nível de serviço da equipe dos distribuidores.
3. Estabelecer mecanismos de incentivo:
Por meio de um sistema de recompensas razoável, estimule a proatividade e criatividade dos distribuidores.
4. Fortalecer comunicação e feedback:
Mantenha uma boa comunicação com os distribuidores, colete feedbacks em tempo hábil e otimize continuamente as melhorias.
5. Suporte técnico e compartilhamento de recursos:
Forneça suporte técnico necessário, compartilhe inteligência de mercado e casos de sucesso para auxiliar o crescimento dos distribuidores.
#03
Ajudando empresas a encontrar o caminho para inovar
Dois palestrantes pioneiros analisaram profundamente diversos aspectos como o novo volante de crescimento do marketing IP, como criar um IP fundador, quais áreas do marketing local são cobertas pelas marcas que apoiam os distribuidores e como melhorar efetivamente a execução dos distribuidores, além de interagir ativamente com os representantes das empresas participantes.Esta atividade de treinamento compartilhou uma grande quantidade de conhecimentos teóricos e técnicas, além de injetar nova vitalidade nas empresas associadas.A associação continuará promovendo o desenvolvimento colaborativo do setor de móveis, estimulando o desenvolvimento saudável da indústria de várias formas, aspectos e dimensões!
