【分析】崛起的“新消费群体”，洞察家居行业消费新诉求 · GDCHA [広東省カスタム家具協会GDCHA · 2016年設立](https://gdcha.org.cn/ja) [![カスタム観察](https://gdcha.org.cn/uploads/observation_transfer_2f84822ba9c0fa079743c465e08593a7e05e4b248d42543e0a9ce37311a7d58e_4105ac6f65.svg)カスタム観察](https://gdcha.org.cn/ja/custom-observation) [ホーム ](https://gdcha.org.cn/ja) [協会概要 ](https://gdcha.org.cn/ja/about) [協会アルバム](https://gdcha.org.cn/ja/albums) [党建情報](https://gdcha.org.cn/ja/party-building) [加盟機関 ](https://gdcha.org.cn/ja/members) [理事団体](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=council-members) [カスタムブランド](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=custom-brands) [板材](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=boards) [金物＆刃物＆収納](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=hardware-tools-storage) [デバイス＆ソフトウェア](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=equipment-software) [装飾材料](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=decorative-materials) [企画コンサルティング＆インテリアデザイン＆物流設置](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=consulting-design-logistics) [整装サプライチェーン専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=integrated-supply-chain-committee) [新メディア専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=new-media-committee) [旧改専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=renovation-committee) [強商専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=strong-commerce-committee) [情報センター ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [協会トピックス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [お知らせ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/notices) [活動計画](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/activity-plan) [展覧会情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/exhibition-news) [業界情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [経済運営](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/economic-operation) [業界革新](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-innovation) [グローバル・カスタム・キャピタル](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-custom-capital) [二次ノード](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/secondary-node) [国際交流 ](https://gdcha.org.cn/ja/international-exchange) [海外展示会](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/overseas-exhibitions) [海外進出カンファレンス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-summit) [国際考察](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/study-tours) [カスタム観察 ](https://gdcha.org.cn/ja/custom-observation) [入会申請 ](https://gdcha.org.cn/ja/guide) [お問い合わせ ](https://gdcha.org.cn/ja/contact) ホーム 協会概要 加盟機関 情報センター 国際交流 カスタム観察 入会申請 お問い合わせ # 【分析】崛起的“新消费群体”，洞察家居行业消费新诉求 情報センター [協会トピックス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [お知らせ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/notices) [活動計画](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/activity-plan) [展覧会情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/exhibition-news) [業界情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [経済運営](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/economic-operation) [業界革新](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-innovation) [グローバル・カスタム・キャピタル](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-custom-capital) [二次ノード](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/secondary-node) 公開日: 2020-06-12閲覧数: 29协会要闻 消费者的代际更迭，正在深层次影响家居格局。1980年以后出生的人群占家居总消费结构的84.3%，已经成为家居消费主力军。其中80后、85后和90后占据主导位置，95后的潜力还未完全得到释放。 这个群体涵盖了20岁-40岁的少壮人群，目前正是社会发展的主力，也是各行业发展的主要推动力。**总体来讲，家居行业目前的主要客户区间正是1980-2000年出生的“新消费群体”，他们受到时代发展的影响，对生活的理解更深刻开放。** 他们的入场，对行业提出了更高要求，家居行业需要重视并深入研究这部分消费者，**如何捕捉、理解、满足新消费群体的诉求，是家居企业谋求新增长的核心发力点。** **新消费群体对家居的理解和偏好** **1、要求精致家居，映射品质需求** 新消费群体对于家居生活提出了新的要求，精致家居体现在家居的设计感、体验感、智能感，家居精致化会带给消费者更多品质化的生活体验。 精致家居背后映射的消费者需求包括黑科技、品味和高端感受，其中以扫地机器人为代表的智能家居的数据表现更亮眼。**新消费群体的家居消费将会围绕“精致家居”展开，背后展现出的对品质生活的追求是源动力。** （点赞量是指新消费群体在抖音平台对相关类别内容的点赞统计） **2、新消费者心中的家居“C位”** **硬装类产品中，门的热度居高不下，一扇好门能够给消费者带来更多安全感。** 而 让自己以及家庭生活在一个充满安全感的环境，是很多消费者潜意识的决定。吊顶、地板、瓷砖、涂料的热度相差不多，原因在于这四种硬装产品在家居装修的过程中是“一体”的，消费者一般会在有限时间内对这四项同时做出考虑或选择。消费者对于卫浴的关注度最低，主要因为卫浴对整体家居的布局和设计影响有限。 **软装类产品最受新消费群体关注的是灯具，灯光可以影响一个家的“温度”，好看的灯具设计也能为整体家居效果增色。** 收纳的热度也是居高不下，原因在于新消费群体对于居家空间利用率的重视。窗帘是一个容易被忽视的家居产品，热度也是较高，部分原因在于窗帘可以对整个家的设计起到“锦上添花”的作用，女性消费者关注也会更多一些。 **家具类产品，床的舒适性是“刚需”，好的睡眠能够减缓消费者工作一天的疲惫感，消费者一般会选择在主卧布置一张更优质的床。** 另外，沙发的关注度紧跟床之后，沙发一般都是放置在客厅的“C位”，一套漂亮有时尚感的沙发对于整体布局的美感起到很大作用。衣柜、橱柜和鞋柜是女消费者关注最多的点，受此影响，定制化和个性化正成为柜子类家居的需求和趋势。 **新消费群体家居消费新诉求** **1、定制家居** 70后、80后对定制家居的偏好度相对较低，85后、90后显然更偏爱定制家居。家居定制的年轻化趋势越来越明显，有成为年轻消费者装修“新标配”的态势。定制家居受年轻人欢迎有它的内在逻辑，**85后、90后更加追求个性化，需求更复杂，而定制家居则能够满足消费者的个性化需求。** （TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。） 定制家居在各细分品类的渗透率并不低，衣柜、橱柜、室内木门目前分别已经达到30%以上，而其他品类也大多都在20%以上。高渗透率的背后是年轻消费者对个性化的追求，消费者需求越充满个性化，越复杂多变，定制家居的市场机会就越多。 **2、家居“颜值”很重要** 新消费群体关注点已从质量转移到设计和颜值，对于产品档次、质量的关注降级为“第二”。新消费人群越来越在乎的是设计、搭配，包括色系、健康、环保、工艺等理念，如果说外表一眼看过去，颜值和整个家的搭配做得很好，那这个产品就是消费者心仪的最好产品。 颜值、设计背后满足的是新消费群体对个性化、时尚化的心理需求，**如果不能第一眼就抓住新消费群体的眼球，家居产品后续的功能和材质就算做得再好，也失去了让消费者青睐的机会**。 **3、“简约风格”备受青睐** 简约风格成为新消费群体“首选”，已逐渐超过中式风格、欧式风格、美式风格等。简约风格的后来居上不是偶然，社会的快节奏与高压力令人们对家的概念产生更大依赖，而对于家居空间的过分表达，反而会让消费者产生疲劳，所以家居逐渐向简约方向靠拢，特别是具有简单大气效果的现代简约风，更是备受青睐。**简约风，实用的同时，也能够避免家居空间的过分表达，带给消费者的整体感觉更加自由、放松。** **4、家居智能化** “解放双手”是为了将时间放在更有意义的事情上，科技时尚则满足了新消费群体对美和潮流的追求，安全让消费者用得更放心，节约能源也是很多新消费群体选择智能家居的主要原因，这背后都是科技在推动。 80后、90后是购物和装修的主力军，他们愿意尝试新鲜事物，喜欢追求生活舒适性，思想也非常前卫，对智能家居产品的接受度也较高。**在****新消费群体影响下，智能家居可能会成为家居行业发展的新方向。** **5、有效利用空间就是创造价值** 国家统计局数据显示，我国城镇人均住房建筑面积为36.9平方米，在不考虑住房空置率的情况下，按照城镇住宅使用率70%到75%折算，实际城镇人均居住面积也仅为26\~28平方米，空间对大多数人来讲并不宽裕，与此同时，新消费者对家居空间的使用需求也越来越多元化，比如休闲需求、娱乐需求、健身运动、儿童空间等。由此可见，**消费者的主需求就是提高空间的利用率，有效利用空间就是创造价值。** **对家居行业提出了更高要求** 从好看、好用、时代化到好喜欢成为消费者选择产品的四级指标。 产品选择始于颜值，这是一个要好看的时代。 二是忠于品质，你虽然很美，但是使用时不舒服，就会影响以后的消费选择。三是顺应时代发展，科技含量越高的产品越容易被新消费者接受。 最后得懂消费者，理解消费者和别人不一样的部分，是消费者体验和感知的部分，这部分也是品牌和产品能不能圈粉最重要的部分。 **个性化的同时，颜值也需要抓住新一代消费者的内心。抓住消费者的眼球，消费者的内心基本就已经被征服了一半，再加上卓越的品质，家居企业才能取得更好成绩。** （信息数据来源：WIFIPIX大数据、巨量引擎） （如有侵权，请联系删除） 広東省カスタム家具協会 China Customを世界中の展示会へ。 ##### 探す [協会概要](https://gdcha.org.cn/ja/about) [国際交流](https://gdcha.org.cn/ja/international-exchange) [情報センター](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [会員企業](https://gdcha.org.cn/ja/members) ##### サービス入口 [入会申請](https://gdcha.org.cn/ja/guide) [ニュース検索](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [協会刊行物](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策・規則](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [党建情報](https://gdcha.org.cn/ja/party-building/party-branch) ##### お問い合わせ 広州市海珠区新港東路996号保利世界贸易センターG棟地下1階商業センター（F区）自編03-01号室 [gcha20160325@qq.com](mailto:gcha20160325@qq.com) [020-37276844](tel:02037276844) [お問い合わせ](https://gdcha.org.cn/ja/contact) [プライバシーポリシー](https://gdcha.org.cn/ja/privacy) ##### WeChatミニプログラム ![WeChatミニプログラム](https://gdcha.org.cn/uploads/0dbf65e062634635800be518095c7a45_home_ae04aadfe1b4_15bfb5929b.jpg) ##### 理事会メンバー ソフィアホームファニッシング株式会社広州尚品宅配家居股份有限公司科凡家居股份有限公司広州百得勝スマートホーム株式会社広東カノアホーム株式会社広州好莱客創意家居股份有限公司広州詩尼曼家居股份有限公司マーグ家具株式会社広東トップ固集創家具株式会社深圳冠特家居健康系統有限公司佛山联邦高登家私有限公司広東労卡家具有限公司志邦ホーム株式会社ゴールドメダルキッチンキャビネット家具テクノロジー株式会社北京タタドアインダストリー株式会社Boloni Intelligent Technology (Qingdao) Co., Ltd.曲美家居グループ株式会社四川伊恋家居用品有限公司佛山市新豪轩智能家居科技有限公司皇朝家具株式会社慕思グループブランド V6 ホーム顧家家居股份有限公司寧波方太営銷有限公司 © 2026 GDCHA [粤ICP备19000578号](https://beian.miit.gov.cn/)