【会员动态】班尔奇毛新勇——让高定品牌更有烟火气 · GDCHA [広東省カスタム家具協会GDCHA · 2016年設立](https://gdcha.org.cn/ja) [![カスタム観察](https://gdcha.org.cn/uploads/observation_transfer_2f84822ba9c0fa079743c465e08593a7e05e4b248d42543e0a9ce37311a7d58e_4105ac6f65.svg)カスタム観察](https://gdcha.org.cn/ja/custom-observation) [ホーム ](https://gdcha.org.cn/ja) [協会概要 ](https://gdcha.org.cn/ja/about) [協会アルバム](https://gdcha.org.cn/ja/albums) [党建情報](https://gdcha.org.cn/ja/party-building) [加盟機関 ](https://gdcha.org.cn/ja/members) [理事団体](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=council-members) [カスタムブランド](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=custom-brands) [板材](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=boards) [金物＆刃物＆収納](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=hardware-tools-storage) [デバイス＆ソフトウェア](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=equipment-software) [装飾材料](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=decorative-materials) [企画コンサルティング＆インテリアデザイン＆物流設置](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=consulting-design-logistics) [整装サプライチェーン専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=integrated-supply-chain-committee) [新メディア専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=new-media-committee) [旧改専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=renovation-committee) [強商専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=strong-commerce-committee) [情報センター ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [協会トピックス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [お知らせ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/notices) [活動計画](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/activity-plan) [展覧会情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/exhibition-news) [業界情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [経済運営](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/economic-operation) [業界革新](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-innovation) [グローバル・カスタム・キャピタル](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-custom-capital) [二次ノード](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/secondary-node) [国際交流 ](https://gdcha.org.cn/ja/international-exchange) [海外展示会](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/overseas-exhibitions) [海外進出カンファレンス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-summit) [国際考察](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/study-tours) [カスタム観察 ](https://gdcha.org.cn/ja/custom-observation) [入会申請 ](https://gdcha.org.cn/ja/guide) [お問い合わせ ](https://gdcha.org.cn/ja/contact) ホーム 協会概要 加盟機関 情報センター 国際交流 カスタム観察 入会申請 お問い合わせ # 【会员动态】班尔奇毛新勇——让高定品牌更有烟火气 情報センター [協会トピックス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [お知らせ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/notices) [活動計画](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/activity-plan) [展覧会情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/exhibition-news) [業界情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [経済運営](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/economic-operation) [業界革新](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-innovation) [グローバル・カスタム・キャピタル](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-custom-capital) [二次ノード](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/secondary-node) 公開日: 2021-05-20閲覧数: 8协会要闻 作者介绍 毛新勇—— **顾家集团副总裁** **班尔奇董事长兼总裁** 工商联家居电商研究院特聘专家 广东省橱柜协会高级顾问 曾担任多家知名公司COO和副总裁 在业内发表过20多篇行业论文 曾担任联合国教科文图书编译工作 国内最早研究学习型专家成员之一 2020年全屋定制行业要问哪个词最火？ **“高定”**无疑会是一个重要的关键词！ 班尔奇也在2020年第四季度推出了全新的高定品牌：**PAUCHIE**，并在上海红星美凯龙吴中路店开了第一个旗舰店。参观后评价不一，有朋友说班尔奇有了高定品牌的感觉了，也有朋友说距离高定还缺少那么一些感觉。其中最大的差异认知，我认为是高定品牌到底需要有多“高”？班尔奇要做的高定不是越高越好，而是要做**“有烟火气”**的高定品牌。 **一、充满行业困惑的“高定”热** 高定很热，但具体什么是高定？行业还没有统一的认知，争论很多。有人说：奢华型的消费属于高定。有人说：高定要有高质量、高标准、高柔性的“三高特征”。高定展创始人、全国工商联家具装饰业商会的张传喜会长把高定展英文翻译定义为代表高端生活方式的**“High Quality”**。换句话说，高定品牌能够提供给用户一种高端的生活方式，这大概也是高定展所强调的**“Better life, Better future”**。众多行业企业，众多从业经销商已经先不管概念了，做了再说。 **我们先来看看** **大家仍在探讨且困惑的问题** **1** 如果用价格来区分高定？什么样的价格才算高定？ **2** 大众品牌转高定，是馅饼还是陷阱？ **3** 腰部品牌、小众品牌、区域品牌，摇身一变要做高定，靠谱吗？ **4** 高定的“高”到底高在什么地方？高标准？高质量？高服务？高柔性？高设计？高颜值？高价格？高环保？ **5** 高定经常和全案设计结合在一起，是否意味着高定企业应该为高端用户提供全案设计服务，提供一站式产品解决方案呢？ **6** 谈高定绕不过实木，绕不过油漆，也有人去把岩板、全铝定制等作为高定，那么高定是高端的材料吗？ **7** 做高定需要什么样的企业基因？是不是不管什么成品家具企业，什么样的板材企业，什么样的定制企业，都能够发展高定品牌？ **8** 高定品牌未来是以直营为主，还是渠道为主？如果是以渠道为主，那么什么样的经销商会成为未来有价值的“高定”渠道呢？ **二、 班尔奇为什么要做高定** 坦率说班尔奇从来没有说自己要做高定，因为班尔奇过去发展的18年一直定位于轻奢型全屋定制。高端全屋定制的对应是不是应该是刚需型全屋定制，或者流量型全屋定制，或者说普通型全屋定制？那么这里没有一个词语是轻奢，显然高端全屋定制，产品一定是奢侈的或轻奢的。“聚焦轻奢，海派标杆”，这一直是班尔奇坚定不移的发展定位。 2020年，班尔奇通过国家“十环认证”。2020年初，班尔奇通过了国家级高新技术企业，成为上海高新技术企业协会副会长单位。2020年，班尔奇通过了上海闵行区文创办扶持项目：《班尔奇全屋高定-新海派家居品牌领航计划》。2020年，班尔奇更名为“班尔奇（上海）家居科技有限公司”。2020年，班尔奇牵手国内顶尖服务设计公司“桥中设计”，推出PAUCHIE品牌展厅服务设计标准。 以上代表着：**环保要求是高的、产品研发是高的、产品科技是高的、服务标准是高的……**在班尔奇做这些工作的时候，从来没有想说我们在做高定，**我们想到的就是“聚焦轻奢”，要为“每一个家庭成员提供高颜值、有文化、有温度的家。”** **三、 班尔奇要做“有烟火气”的高定品牌** 参观班尔奇PAUCHIE吴中路店，你会发现一种烟火气息，进入店面就是一个开放式厨房，服务人员进门会邀请你品尝一杯下午茶或浓郁的咖啡。今天我们看到的高定，都像去看展会，很难落地。供应链复杂、品控难以保证、交货周期遥遥无期、价格高得离谱……这些仿佛变成了高定的代名词。我认可传喜会长所说，高定是一种高端生活方式，而不是价格贵就是高定。 班尔奇要做的生活方式是什么呢？这就是班尔奇所有员工的使命：**“为每一个家庭成员提供高颜值、有文化、有温度的家。让生活充满关爱。”**家是港湾，家是让我们依恋的地方，高定并不是让我们的家变成冰冷的展厅，而是要让我们的家充满“烟火气”，让我们的家“具有高颜值，具有文化，具有温度，具有关爱”！ （文章来源：网易家居） 広東省カスタム家具協会 China Customを世界中の展示会へ。 ##### 探す [協会概要](https://gdcha.org.cn/ja/about) [国際交流](https://gdcha.org.cn/ja/international-exchange) [情報センター](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [会員企業](https://gdcha.org.cn/ja/members) ##### サービス入口 [入会申請](https://gdcha.org.cn/ja/guide) [ニュース検索](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [協会刊行物](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策・規則](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [党建情報](https://gdcha.org.cn/ja/party-building/party-branch) ##### お問い合わせ 広州市海珠区新港東路996号保利世界贸易センターG棟地下1階商業センター（F区）自編03-01号室 [gcha20160325@qq.com](mailto:gcha20160325@qq.com) [020-37276844](tel:02037276844) [お問い合わせ](https://gdcha.org.cn/ja/contact) [プライバシーポリシー](https://gdcha.org.cn/ja/privacy) ##### WeChatミニプログラム ![WeChatミニプログラム](https://gdcha.org.cn/uploads/0dbf65e062634635800be518095c7a45_home_ae04aadfe1b4_15bfb5929b.jpg) ##### 理事会メンバー ソフィアホームファニッシング株式会社広州尚品宅配家居股份有限公司科凡家居股份有限公司広州百得勝スマートホーム株式会社広東カノアホーム株式会社広州好莱客創意家居股份有限公司広州詩尼曼家居股份有限公司マーグ家具株式会社広東トップ固集創家具株式会社深圳冠特家居健康系統有限公司佛山联邦高登家私有限公司広東労卡家具有限公司志邦ホーム株式会社ゴールドメダルキッチンキャビネット家具テクノロジー株式会社北京タタドアインダストリー株式会社Boloni Intelligent Technology (Qingdao) Co., Ltd.曲美家居グループ株式会社四川伊恋家居用品有限公司佛山市新豪轩智能家居科技有限公司皇朝家具株式会社慕思グループブランド V6 ホーム顧家家居股份有限公司寧波方太営銷有限公司 © 2026 GDCHA [粤ICP备19000578号](https://beian.miit.gov.cn/)