オーダーメイド家具メディアの新たなトレンドを模索し、家具企業の新メディア運営を支援し、効果的なEC集客力を構築するため。広東省オーダーメイド家具協会、広東ワードローブ業界協会は【Douは干货】新メディア研修コース（第3期）を開催しました。広東省オーダーメイド家具協会新メディア専門委員会の常務副会長である严军（岩石哥@家居装企）氏、副秘书长の林珑（林珑家具整家）氏を講師に招き、最新のマーケティング理念と技術手法を学び、家具業界の新メディア分野における無限の可能性を共に探求しました。
イベントの開始にあたり、広東省オーダーメイド家具協会、広東ワードローブ業界協会の執行秘書長である罗子勤氏は挨拶の中で次のように述べました。業界の健全な発展には皆様の努力が不可欠であり、現在の新メディアのトレンド下では、業界内の緊密な連携を強化し、団結して困難を乗り越えることが主流です。協会もプラットフォームと橋渡しの役割を積極的に果たし、多角的に会員企業を支援してまいります！
広東省オーダーメイド家具協会新メディア専門委員会の秘書長である朱燕青氏が、新メディア専門委員会とその最近の活動などを紹介しました。今後、専門委員会は各方面の新メディアの力を積極的に結集し、新たなトラフィックのトレンドに合わせて全領域で連携し、業界のポジティブな発信窓口を構築し、家具企業がマーケティングの新しい発想を開くことを支援します。
家具建材抖音（Douyin）ライブ配信
広東省オーダーメイド家具協会新メディア専門委員会副秘书长の林珑（林珑家具整家）氏は、「情報獲得の難しさ、転換の難しさ、利益の難しさ」という3つの側面から、現在の家具建材の同城（地域密着型）ライブ配信の痛点を説明し、「人・モノ・場」の3つの側面を最適化することで解決を図りました。第一に、配信者と視聴者の関係構築を強化し、配信者の専門性と個人的魅力を高めることで、視聴者の信頼感を高め、視聴者の定着と転換を促進します。次に、高品質で市場競争力のある商品を厳選し、直感的で生き生きとした展示方法を採用して、商品の魅力を高めます。最後に、ライブ配信ルームのデザインとインタラクティブ体験を最適化し、快適でインタラクションに富んだ環境を作り出すことで、視聴者の参加意識を高め、収益性を向上させます。
1.抖音（Douyin）ローカルグループ購入のトップ運営事業者は、先手を打って先行者のトラフィックメリットを享受し、プラットフォームからのBoost（後押し）トラフィック支援を受け、販売量の壁を突破します。
2、リード流入促進製品は優先的に社内ホワイトリストテストを実施、さらなるプレイ方法を共創し、優先的な特別承認ルートを提供します。
3、専門チームが事業者の運営＆販促に対応し、市場での宣伝発信により業界のベンチマークを創出します。
ライブ配信のトラフィック思考の核心は、ライブ配信ルームの製品SKU、集客商品、特典商品、つなぎ商品、主力爆発的商品の科学的な組み合わせにあり、また、配信者の商品説明能力、ライブ配信ルームの体験・インタラクション能力にあります。全体的な運営は、顧客単価の高低に基づいてトラフィックプールの規模を判断し、コンバージョン能力の向上に注力してトラフィックコストを削減する必要があります。
オーダーメイド家具で同城（同じ都市内）のニューメディアをどう活用するか？
広東省オーダーメイド家具協会ニューメディア専門委員会常務副会長 厳軍（岩哥@家居装企）家具業界の同城ニューメディアにおけるブランド露出、ニューメディアを活用した小規模事業者の逆転劇、ショート動画制作の根本的なロジック、そしてニューメディアと連携した革新的なビジネスモデルの設計の4つの側面から説明しました。専門的な内容と魅力的な解説により、参加者は高い学習意欲を維持しました。豊富な実践的ノウハウは受講者にとって大いに有益であり、トレーニング効果は非常に良好でした。
家具業界の店舗がニューメディアマーケティングを展開する際、通常は4つの段階に分けられます。まずチーム編成（専門のニューメディア運営チームの構築）、次にパーソナリティ設定（魅力的なブランドまたは個人イメージの形成）、続いてグループ購入施策（グループ購入活動によるコミュニティ効果の活性化と販売促進）、最後にマトリックス構築（多プラットフォーム・多層的なコンテンツ配信ネットワークの構築による幅広いオーディエンスへのリーチ）です。これら4つの段階を効果的に実行することで、ブランドのオンライン影響力と市場競争力を体系的に向上させることができます。
現在のトラフィック重視の時代において、製品系ショート動画が持続的な注目とコンバージョンを得るには、5つの大きなトラフィックの鍵（価格、見た目、機能、ポジショニング、感情）を掌握し、効果的に活用する必要があります。これら5つの要素を深く研究し巧妙に活用することで、製品系ショート動画はソーシャルメディア上で持続的なトラフィックを獲得し、効果的に顧客獲得とブランド構築の原動力へと変換できます。
企業への支援
2人の先駆的な講師が、トラフィック、データ、コンテンツ、ライブ配信などについて詳細に分析し、受講企業の代表者とのコミュニケーションやインタラクションを行いました。今回のトレーニングを通じて、参加者に豊富な実践的ノウハウをお伝えしました。ブランドのマーケティング目標達成を推進します。これにより、企業の転換とグレードアップ、ブランド認知度の向上を実現し、企業に力を与え、業界の発展に貢献します。
【Douは干货】新メディア研修会（第4期）は10月中旬に開始予定！今後も、協会は橋渡し役としてのコミュニケーション機能を引き続き発揮し、各方面のリソースを連携させ、価値ある研修会を開催し続け、業界と企業の発展に優れたサービスを提供します。
