定制家居2021年终盘点③：多品牌运作背后的策略与布局 · GDCHA [広東省カスタム家具協会GDCHA · 2016年設立](https://gdcha.org.cn/ja) [ホーム ](https://gdcha.org.cn/ja) [協会概要 ](https://gdcha.org.cn/ja/about) [協会アルバム](https://gdcha.org.cn/ja/albums) [党建情報](https://gdcha.org.cn/ja/party-building) [加盟機関 ](https://gdcha.org.cn/ja/members) [理事団体](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=council-members) [カスタムブランド](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=custom-brands) [板材](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=boards) [金物＆刃物＆収納](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=hardware-tools-storage) [デバイス＆ソフトウェア](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=equipment-software) [装飾材料](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=decorative-materials) [企画コンサルティング＆インテリアデザイン＆物流設置](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=consulting-design-logistics) [整装サプライチェーン専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=integrated-supply-chain-committee) [新メディア専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=new-media-committee) [旧改専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=renovation-committee) [強商専門委員会](https://gdcha.org.cn/ja/members?category=strong-commerce-committee) [情報センター ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [協会トピックス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [お知らせ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/notices) [活動計画](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/activity-plan) [展覧会情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/exhibition-news) [業界情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [経済運営](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/economic-operation) [業界革新](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-innovation) [グローバル・カスタム・キャピタル](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-custom-capital) [二次ノード](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/secondary-node) [国際交流 ](https://gdcha.org.cn/ja/international-exchange) [海外展示会](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/overseas-exhibitions) [海外進出カンファレンス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-summit) [国際考察](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/study-tours) [入会申請 ](https://gdcha.org.cn/ja/guide) [お問い合わせ ](https://gdcha.org.cn/ja/contact) ホーム 協会概要 加盟機関 情報センター 国際交流 入会申請 お問い合わせ # 定制家居2021年终盘点③：多品牌运作背后的策略与布局 情報センター [協会トピックス](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [お知らせ](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/notices) [活動計画](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/activity-plan) [展覧会情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/exhibition-news) [業界情報](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [経済運営](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/economic-operation) [業界革新](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-innovation) [グローバル・カスタム・キャピタル](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/global-custom-capital) [二次ノード](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/secondary-node) 公開日: 2022-01-22閲覧数: 15展会资讯 2021年，是定制家居行业过去十年最难的一年。疫情持续、限电、原材料大涨、上游房地产市场遭遇重击行业信心低迷…… 但所幸，行业在挑战中孕育机遇，企业积极在变局中求新，依然有不少企业业绩逆势上扬，市场的变化仍为企业发展注入新活力，催生产业的迭代升级。我们说世界迎来百年未有之大变局，对定制家居行业来说，是站在一个十年变局的路口——从全屋定制时代进入整家定制/整装时代，定制家居行业将迎来一个新的黄金发展期。 谁能争得先机？主动突维、果断开局者。回顾2021年，定制家居圈高光与低潮此起彼伏，发生了哪些大事？行业发展呈现出哪些趋势？博骏传媒特别策划了****定制家居****2021年终盘点****，带你一起总结风云变幻的2021年，展望破局前行的2022年。 定制家居2021年终盘点③ **多品牌战略** ![多品牌战略.jpg](https://gdcha.org.cn/uploads/37937764d0e349c09711cb3fc7b645ec_a20988bb2c59_d728a2832e.jpg "多品牌战略.jpg") 据不完全统计，2021年包括索菲亚、玛格、顶固、金牌厨柜、伊恋、木里木外等定制家居企业，高调推出子品牌。3月，索菲亚集团子品牌****米兰纳****强势出击，聚焦于刚需有品青年，以699元/㎡的极致性价比，帮助年轻人实现对美好家居生活的向往。不到一年的时间，米兰纳已收获了400余家经销商，斩获业绩1个多亿。7月，伊恋推出****宽窄智家****，以“轻、快、好、省、全”模式打造“社区品牌”，进一步下沉渠道，发展小业态商业模式。玛格、顶固、金牌厨柜发力高定市场，有望与华东原生派高定走出不一样的模式。 **01** **多品牌运作** 消费分层差异化发展 一二线城市定制家居市场争夺战激烈，但下沉市场还有广阔的待发掘空间。据国家统计局数据，目前三线城市的人口规模是一线城市的6倍左右，且近10年人口增速仍会高于一二线城市。另外，《腾讯家居家装行业洞察白皮书（2020年版）》显示，近半数的家居家装群体居住在三线及以下城市。 定制家居行业集中度并不高，大量的市场份额被以性价比取胜的本地小品牌和工厂分掉。大品牌推出子品牌渠道下沉，主要是抢占这部分市场。 同时，高净值人群的消费空间也不容小觑。据《2021中国私人财富报告》显示，2020年，中国个人可投资资产总规模达241万亿人民币，可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达262万人。其中，人群年轻化趋势凸显，40岁以下高净值人群占比从2019年的29%升至42%。 ![可投资资产千万以上人群达262万人.webp.jpg](https://gdcha.org.cn/uploads/364e6d8c45c941929c6f4cc9c8c09257_887eb9f26efc_0159fff0cb.jpg?imageView2/2/w/1000|imageMogr2/auto-orient) **玛格、顶固、金牌分别推出高定品牌玛格•极******、****Latop钠朴、G9****，在高端定制家居领域发力，瞄准消费能力强劲的高净值人群。而**高定品牌木里木外推出子品牌******里外****，则瞄准了更年轻的高净值群体，为更潮、更爱玩、更个性的年轻群体提供符合他们生活习惯、使用需求的空间解决方案。 市场细分、人群细分、风格细分……“消费者”这个笼统的称呼在变得越来越具象。可以预见，未来会涌现更多基于消费分层、差异化定位而诞生的品牌。 **02** **最大化市场份额** 降低单品类经营风险 米兰纳和宽窄智家主打下沉市场，以刚需人群作为主要客群；里外延续了木里木外高定的定位，覆盖更广的人群，玛格•极、Latop钠朴、G9则是玛格、顶固、金牌在高端家居消费市场的补充，是他们大家居产业矩阵的重要一环。 无论是升维布局还是降维布局，推出子品牌的核心目的在于****“市场最大化”****。多品牌战略布局，有利于塑造不同品牌的个性和利益点。一方面，借助不同的产品特性，覆盖不同消费层级，满足不同群体对于产品的需求，从而最大化抢占市场份额，提高业绩。另一方面，多品牌运作也****有利于分散企业经营风险****，突破单一品牌面临的发展瓶颈，提高整体效益，实现一定程度的资源共享，彼此成就。 **行业增速放缓，多品牌、多渠道******开辟新的市场增长点******，也就成为企业突破增长瓶颈，******持续上行******的重要策略。** 広東省カスタム家具協会 China Customを世界中の展示会へ。 ##### 探す [協会概要](https://gdcha.org.cn/ja/about) [国際交流](https://gdcha.org.cn/ja/international-exchange) [情報センター](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [会員企業](https://gdcha.org.cn/ja/members) ##### サービス入口 [入会申請](https://gdcha.org.cn/ja/guide) [ニュース検索](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/highlights) [協会刊行物](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/industry-news) [品質基準](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/quality-standards) [政策・規則](https://gdcha.org.cn/ja/association-news/policies) [党建情報](https://gdcha.org.cn/ja/party-building/party-branch) ##### お問い合わせ 広州市海珠区新港東路996号保利世界贸易センターG棟地下1階商業センター（F区）自編03-01号室 [gcha20160325@qq.com](mailto:gcha20160325@qq.com) [020-37276844](tel:02037276844) [お問い合わせ](https://gdcha.org.cn/ja/contact) [プライバシーポリシー](https://gdcha.org.cn/ja/privacy) ##### WeChatミニプログラム ![WeChatミニプログラム](https://gdcha.org.cn/uploads/0dbf65e062634635800be518095c7a45_home_ae04aadfe1b4_15bfb5929b.jpg) ##### 理事会メンバー ソフィアホームファニッシング株式会社広州尚品宅配家居股份有限公司科凡家居股份有限公司広州百得勝スマートホーム株式会社広東カノアホーム株式会社広州好莱客創意家居股份有限公司広州詩尼曼家居股份有限公司マーグ家具株式会社広東トップ固集創家具株式会社深圳冠特家居健康系統有限公司佛山联邦高登家私有限公司広東労卡家具有限公司志邦ホーム株式会社ゴールドメダルキッチンキャビネット家具テクノロジー株式会社北京タタドアインダストリー株式会社Boloni Intelligent Technology (Qingdao) Co., Ltd.曲美家居グループ株式会社四川伊恋家居用品有限公司佛山市新豪轩智能家居科技有限公司皇朝家具株式会社慕思グループブランド V6 ホーム顧家家居股份有限公司寧波方太営銷有限公司 © 2026 GDCHA [粤ICP备19000578号](https://beian.miit.gov.cn/)