欧派杀向上游，龙头亲自下场卖板！｜Observatoire du sur-mesure ![Observation sur le sur-mesure](https://gdcha.org.cn/frontend/_nuxt/wardrobe-logo.BTjYpcuB.webp) [Accueil ](https://gdcha.org.cn/fr) [Présentation de l’association ](https://gdcha.org.cn/fr/about) [Album de l'association](https://gdcha.org.cn/fr/albums) [Construction du Parti](https://gdcha.org.cn/fr/party-building) [Unités membres ](https://gdcha.org.cn/fr/members) [Conseil d'administration](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=council-members) [Marques personnalisées](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=custom-brands) [Panneaux](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=boards) [Quincaillerie & Outils & Rangement](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=hardware-tools-storage) [Équipement & Logiciels](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=equipment-software) [Matériaux de décoration](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=decorative-materials) [Conseil en planification & Design d'intérieur & Installation logistique](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=consulting-design-logistics) [Comité spécialisé de la chaîne d'approvisionnement pour l'ameublement](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=integrated-supply-chain-committee) [Comité des nouveaux médias](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=new-media-committee) [Comité de Rénovation Urbaine](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=renovation-committee) [Commission spécialisée sur le renforcement des commerçants](https://gdcha.org.cn/fr/members?category=strong-commerce-committee) [Centre d’information ](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/highlights) [À la une](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/highlights) [Annonces et notifications](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/notices) [Plan d’activités](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/activity-plan) [Actualités des salons](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/exhibition-news) [Actualités sectorielles](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/industry-news) [Normes de qualité](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/quality-standards) [Réglementations et politiques](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/policies) [Opération économique](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/economic-operation) [Innovation sectorielle](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/industry-innovation) [Capitale Mondiale du Sur-Mesure](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/global-custom-capital) [Rubrique secondaire](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/secondary-node) [Échanges internationaux ](https://gdcha.org.cn/fr/international-exchange) [Expositions à l'étranger](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/overseas-exhibitions) [Conférence sur l'expansion à l'international](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/global-summit) [Visites internationales](https://gdcha.org.cn/fr/association-news/study-tours) [Observation sur le sur-mesure ](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation) [Salon de l'Habitat Sur Mesure de Canton ](https://gdcha.org.cn/fr/expo) [Demande d'adhésion ](https://gdcha.org.cn/fr/guide) [Nous contacter ](https://gdcha.org.cn/fr/contact) Accueil Présentation de l’association Unités membres Centre d’information Échanges internationaux Observation sur le sur-mesure Salon de l'Habitat Sur Mesure de Canton Demande d'adhésion Nous contacter [Retour aux actualités](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation/news) 2026-10-10 # 欧派杀向上游，龙头亲自下场卖板！ ![欧派杀向上游，龙头亲自下场卖板！](https://gdcha.org.cn/uploads/external_75af515c4534ce67ac85c74f_5c05a63f43.jpg) 2026年10月9日，欧派家居集团宣布推出旗下高端饰面板自营品牌“OWELL奥维板材”，并全面启动全国招商。此举被业内视为定制家居龙头向上游板材赛道延伸、深耕供应链的重要信号，也让国内精板市场面临新的强劲对手。 企查查信息显示，OWELL奥维板材相关运营主体中，广州欧派集成家居有限公司持股65%，欧派集团副董事长姚良柏担任法定代表人；家居行业资深职业经理人刘志超个人持股35%，并出任董事。从公开资料看，OWELL奥维板材未公布具体加盟门槛，但披露了品牌优势与产品系列，产品涵盖实木多层板、欧松板、实木颗粒板等基材。 资料来源：企查查 定制观察分析来看，欧派下场布局自营板材，背后有多重考量。 第一，破解集团财务承压困局。2026 年上半年，欧派家居实现营业收入 59.50 亿元，同比下降 27.79%；归母净利润 4.42 亿元，同比下降 56.62%；扣非净利润 3.61 亿元，同比下降 61.71%。一旦自营板材业务跑通，一方面能够从供应链环节压缩生产成本、增厚利润；另一方面板材外销也将成为集团新的增长曲线。 第二，正面狙击上游工厂下沉截单。近年来，大量板材源头工厂持续向终端延伸，直接抢夺品牌工厂份额。欧派此番亲自入局板材赛道，意在向上游渗透，夺回市场份额。 第三，巨头入场引爆精板赛道洗牌。国内精板市场长期以源头工厂和中小板材品牌为主，同质化竞争、低价内卷现象普遍。欧派作为家居龙头，拥有上市品牌背书、全国渠道网络、规模化智造与全链条供应能力，相比传统板材企业具备断层优势。随着 OWELL 奥维板材全国招商推进，不仅中小板材厂商生存空间受到挤压，其他品牌厂家的市场份额也将面临或被抢占，精板赛道正式迈入龙头竞争阶段，行业优胜劣汰节奏加快。 对此，您怎么看？欢迎留言讨论。 本文由广东省定制家居协会战略合作媒体【定制观察】原创报道，不构成任何投资建议。 定制观察是博骏传媒旗下产经媒体，广东省定制家居协会战略合作媒体，广州定制家居展战略合作媒体。 图片部分来源网络，若有侵权请告知删除，谢谢！ ![图片](https://gdcha.org.cn/uploads/external_dab1c161a4fa7540065698a9_baebff6ffe.gif) ## Plus d’actualités - [美克系三企“打包”重整落槌，美克家居创始人家族或退场2026-10-13](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation/news/observation-news-item-75) - [兔宝宝通报“网红毛毛姐环保风波”最终检测结论2026-10-12](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation/news/1111) - [一上市家居公司卖地“回血”，预计净赚3.4亿2026-10-09](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation/news/observation-news-item-17) - [重磅！爱格战略入股欧德雅，拿下 30% 股权补齐亚洲封边版图2026-10-08](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation/news/30) - [对话国际知名英国室内设计师凯丽·赫本CBE：TATACASA的出圈，不止于一场大师课2026-09-30](https://gdcha.org.cn/fr/custom-observation/news/cbe-tatacasa)