Le 17 octobre, afin de découvrir les nouvelles tendances des médias pour l'ameublement sur mesure et d'apprendre les dernières techniques de marketing IP ainsi que les méthodes pour aider les marques à développer leur présence locale avec les concessionnaires.L'Association de l'industrie de l'ameublement sur mesure du Guangdong et l'Association de l'industrie des armoires du Guangdong ont organisé la quatrième session de la formation aux nouveaux médias [Dou shi gan huo]. Ont été invités en tant que conférenciers Yuan Congqian (Yuan Shuo Qing Gao Ding), vice-président du Comité spécialisé des nouveaux médias de l'Association de l'ameublement sur mesure du Guangdong, et Naren Gerile (Shoper en ameublement et matériaux de construction - Naren Gerile), membre expert du comité.Aider les entreprises d'ameublement à gérer leurs nouveaux médias et à développer des capacités efficaces de marketing et d'attraction de trafic.
Au début de l'événement, Zhu Yanqing, secrétaire général du Comité spécialisé des nouveaux médias de l'Association de l'industrie de l'ameublement sur mesure du Guangdong,a passé en revue la situation de la session précédente et a souligné que, dans le contexte actuel des nouveaux médias,le Comité spécialisé, s'appuyant sur la grande plateforme de l'Association, joue activement son rôle en mobilisant les ressources de toutes les parties,en mettant l'accent sur la construction et la transmission d'informations positives, et en renforçant progressivement la coopération approfondie entre les secteurs,en soutenant les entreprises membres à travers des formations, des échanges approfondis et d'autres formes multidimensionnelles !
#01
Redéfinition de l'image de marque IP
Yuan Congqian (Yuan Shuo Qing Gao Ding), vice-président du Comité spécialisé des nouveaux médias de l'Association de l'ameublement sur mesure du Guangdong, a analysé avec précision le phénomène de « concurrence interne » existant dans le secteur et a proposé une voie de rupture pour le marketing des nouvelles IP.Il a détaillé les points clés de la création d'une IP sous trois aspects : comment construire une IP de fondateur, le système de connaissances pour la redéfinition de l'image de marque IP, et le cercle vertueux de croissance des nouvelles IP. En utilisant de nombreux cas concrets, le professeur Yuan a donné des explications直观 et vivantes, stimulant la réflexion des participants à travers des séances de questions-réponses et d'interaction, créant ainsi une atmosphère d'apprentissage détendue et interactive.
#01
Construire une IP de fondateur
À l'ère actuelle de l'explosion de l'information, la construction d'une marque personnelle devient particulièrement importante.Le professeur Yuan a souligné qu'en façonnant une image personnelle unique, comme l'histoire, la philosophie et les valeurs du fondateur, on peut améliorer efficacement la reconnaissance et l'attrait de la marque.Cela contribue non seulement à établir la confiance des consommateurs envers la marque, mais aussi à susciter la résonance des clients potentiels, favorisant ainsi le lien émotionnel entre la marque et les utilisateurs.
#02
Redéfinition de l'image de marque IP
L'image de marque IP consiste à transformer l'image de la marque en un actif de propriété intellectuelle doté d'une personnalité unique et d'un contenu culturel.Professeur Yuan souligne que les entreprises doivent explorer en profondeur leurs compétences de base et leurs caractéristiques culturelles, et combiner les tendances du marché et les besoins des consommateurs pour moderniser et innover systématiquement l'image de marque.Ce processus comprend, sans s'y limiter, plusieurs dimensions telles que la conception des produits et l'histoire de la marque, visant à construire une image de marque multidimensionnelle pour en faire un symbole unique dans l'esprit des consommateurs.
#03
Nouveau volant de croissance IP
Pour réaliser une croissance durable,Professeur Yuan a proposé le modèle « Nouveau volant de croissance IP », qui met l'accent sur l'enrichissement et l'amélioration continus du système d'écosystème IP par divers moyens.Plus précisément, il s'agit del'autoconduite interne de l'entreprise via la création de l'IP du fondateur, la création de l'IP de recrutement et le marketing événementiel IP, ainsi que des ressources externestelles que les matrices d'influenceurs et les ambassadeurs annuels de promotion des nouveaux médias,une double conduite formant un cercle vertueux pour maximiser la valeur de l'IP.
#02
Nouveaux médias pour la vie locale
Narengerile (vendeuse de matériaux de construction et de décoration intérieure - Narengerile), membre expert du Comité des experts des nouveaux médias de l'Association provinciale de l'ameublement sur mesure du Guangdong, a partagé avec une perspective professionnelle et un langage captivant,abordant de manière simple et approfondie les opportunités et les défis de développement des concessionnaires dans le domaine de la vie locale.Professeur Na Ren a expliqué en détail à partir de trois aspects : quels types de concessionnaires sont adaptés à la vie locale, quels modules la marque soutient pour les concessionnaires dans la vie locale, et comment améliorer efficacement l'exécution des concessionnaires.Avec un contenu professionnel, une explication captivante, un langage vivant et plein d'enthousiasme, elle a grandement stimulé l'intérêt d'apprentissage et la participation des participants sur place, maintenant ainsi un niveau élevé d'enthousiasme pour l'apprentissage. Ces informations précieuses ont été très bénéfiques pour les participants.
#01
Quels types de concessionnaires sont adaptés à la vie locale
1. Forte conscience en ligne et volonté de promotion
Avoir utilisé des outils de promotion en ligne tels que la publicité en ligne, les médias sociaux et les vidéos courtes, et avoir une certaine compréhension du marketing en ligne.
2. Avoir une capacité d'apprentissage continu
Savoir ajuster les contenus et les stratégies de promotion en fonction des algorithmes de la plateforme et des changements de trafic, et suivre rapidement les nouvelles tendances.
3. Avoir traversé de grandes difficultés dans les affaires
Baisse d'activité ou difficultés dans la vie
4. Repérer les talents naturels avec un œil avisé
Sens aigu de la caméra / conscience aiguë du trafic
#02
Quels sont les domaines couverts par le soutien des marques aux distributeurs dans la vie locale
1. Plateforme globale : matrice de comptes
Créer plusieurs comptes sur différentes plateformes pour former un réseau de comptes large et complémentaire. Cela aide la marque à toucher les clients cibles sur plusieurs canaux, augmentant ainsi la visibilité et la couverture des utilisateurs.
2. Contenu : vidéo + live
Présentations de produits, tutoriels, avis d'utilisateurs, coulisses, etc. Diversification des contenus pour répondre aux besoins des différents utilisateurs.
3. Trafic : diffusion + analyse de données
Utiliser les outils publicitaires fournis par la plateforme pour cibler précisément les groupes d'utilisateurs souhaités. Il est possible de cibler en fonction des intérêts, comportements et localisations des utilisateurs.
4. Monétisation : conversion via les achats groupés
Surveiller les performances des données, y compris le nombre de participants, le volume de commandes, le taux de conversion, etc., et ajuster rapidement les stratégies de campagne.
#03
Comment améliorer efficacement l'exécution des distributeurs
1. Définir des objectifs et des plans clairs :
Établir des objectifs mesurables et élaborer des plans d'action détaillés.
2. Renforcer la formation et l'encadrement :
Organiser régulièrement des sessions de formation pour améliorer les compétences professionnelles et le niveau de service de l'équipe des distributeurs.
3. Mettre en place un mécanisme d'incitation :
Stimuler la motivation et la créativité des distributeurs grâce à un système de récompenses approprié.
4. Renforcer la communication et le retour d'information :
Maintenir une bonne communication avec les distributeurs, recueillir rapidement les retours d'information et optimiser en permanence.
5. Support technique et partage de ressources :
Fournir le support technique nécessaire, partager des informations sur le marché et des cas de réussite pour aider les distributeurs à se développer.
#03
Aider les entreprises à trouver la voie de la rupture
Deux formateurs pionniers ont fourni une analyse approfondie de multiples aspects, notamment le nouveau cycle de croissance du marketing IP, la création d'un IP fondateur, les modules couverts par le soutien des marques aux distributeurs dans le cadre de la vie locale, et comment améliorer efficacement l'exécution des distributeurs. Ils ont également eu des échanges actifs avec les représentants des entreprises participantes.Cette session de formation a partagé une grande quantité de connaissances théoriques et de techniques, tout en insufflant une nouvelle dynamique aux entreprises membres.L'association continuera à promouvoir le développement coordonné de l'industrie du meuble, en favorisant la croissance saine de l'industrie par des moyens, des aspects et des dimensions multiples !
