【峰会回顾】这届年轻人，你懂吗？从居家生活五阶段看家居需求

在8月8日举办的2020中国定制家居行业峰会上，一兜糖家居APP创始人徐红虎为大家带来了2020家居生活及消费趋势报告专题演讲，从居家生活的五个阶段展开，对家居生活与人居消费趋势进行洞察解析。

一兜糖家居APP创始人 徐红虎

根据统计数据，中国的单身人口达到2.5亿。在经济压力、女性独立、婚姻解放等各种因素的推动下，单身人口逐渐增加，其中不少人开始选择“主动单身”，单身经济正在成为新的机会。而单身人口很大部分都自己居住，在一兜糖家居APP的此次调查中，我们发现“单身独居”并不意味着孤独和将就，相反我们看到越来越多自己居住的人正过着各种精彩的生活。

在这个群体里有约1/4居住在小户型（50平米以内）。他们最大的痛点是面积太小，但即使在如此有限的空间里，他们也更愿意按照自己的喜好进行布置。大到工作台、展示架，小到抱枕、绿植等软装点缀都体现着他们的生活情趣和对生活的热爱。

独居者房屋情况

另外在独居的群体中，也有超过一半有着不错的经济实力，选择60-120平米的空间生活。他们在家装上显得更加前卫大胆，可以根据自己的工作/身份/爱好特点来进行布置。

独居人群在设计客厅的时候，对于阅读学习、工作、吃饭的需求会更加强烈。从影视设备上也可以发现，大比例的独居人群选择使用投影仪，以追求更优质的视听享受效果。年轻和富有个性化的需求，也让他们在家装时更乐意接受专业设计师和网红明星的引导，对定制和智能化的产品有更强烈的需求。

独居者居家行为

“活自己，不将就”是单身独居群体的主流心声。家居企业在设计产品和方案的时候，需要传递帮助顾客实现“更好的自己”的信息，提供小确幸的满足感，支持用户发展自己的兴趣爱好，给家更多的可能性。

通过调查发现，有超过53%的未生育夫妻或同居情侣都是介于26-30岁之间。他们虽然没有特别高的收入，但是更憧憬于享受当下的生活。大多数人在家人的支持下，已经实现了置业的梦想，虽然面积不大，却是对家满意度最高的一个群体。

在装修风格的选择上，除了青睐主流的现代、日式和北欧风格外，夫妻情侣也更加敢于大胆选择复古、轻奢类的时尚设计。在装修房子的过程中，会着重打造更多共处场景，两人也愿意花更多的时间在家进行聚会或娱乐性的活动。

二人世界居家活动行为

在厨房部分的研究中，我们也有有趣的发现。两人家庭中，有近一半情况下会由男主人负责做饭。而且相比于有孩子或与父母同住的家庭，他们更倾向于在1小时内结束做饭。

他们对各类新式厨电，特别是烤箱、咖啡机、吐司机等更具西方生活气质的厨电有更高的偏向。可见他们对生活品质的追求，并对下厨效率有更多讲究：享受烹饪的过程，把洗碗等琐事留给机器完成。

二人世界的新式厨电拥有情况

通过调研了解，有孩子的家庭通常会细分三类居住场景：一类是夫妻和孩子一起生活，第二类是加上老人的三代同堂，第三类是暂把幼儿托付给老人，夫妻继续在外打拼。从这次调研的样本来看，一家三口或四口的情况还是占主导，约有一半的比例；而另外当孩子较小时（6岁以内），则会有更大比例请来老人一起生活，协助照顾幼儿。

户型情况：有孩家庭&三代同堂

有了孩子后，家居用品的选择标准也会产生重大变化。以前更多考虑的是颜值、性价比；而现在首要的是安全、环保。从结构设计、有害物质的严格要求，细节和表面涂层的特殊处理，乃至安全墙上的规范，无一不是家长们小心在意的地方。往往稍有疑虑，家长就会放弃该品牌。

过了选择关，后面才到了让家长们最头疼的收纳问题。一方面想要让孩子得到多方面的刺激和锻炼，释放天性；而一方面是有限的居家条件带来的矛盾和冲突。婴幼儿用品的激增，让原本甜蜜的二人空间、个人兴趣空间荡然无存。不少夫妻乃至整个家庭关系，都陷入了焦虑和紧张。

家居不满意部分：有孩家庭&三代同堂

因此，千万不要轻视收纳问题，它不是买上几个储物箱，增加几个抽屉就可以解决的问题。而应该在产品设计时就深入到使用场景和动线习惯去考量。比如孩子到了2~3岁的好动期，家里往往需要改造或者增购适合儿童高度的收纳柜。把家里的玩具、绘本分类摆放。让孩子学会自己动手把玩过的东西归位，家长也能轻松省力很多。

在深入调研中，我们也看到了不同年龄段孩子的家长，家居需求和痛点有明显的差异。用一句话概括，6岁以前还是以快乐陪伴为主，6岁以后就想让孩子爱上学习。

因此，除了选择有更好教育资源的学区房外，大部分家长还会把更多的时间经历放在阅读和与家人共处上，同时希望对客厅、儿童房进行相应的改造，为孩子营造更好的学习氛围。

儿童房用途：有孩家庭&三代同堂

阅读空间不仅仅是书柜或书架那么简单，有泛阅读场景和精阅读场景的区分，有亲子互动和专注练习的不同。比如像客厅、餐厅这种相对开阔而且容易受到其他行为干扰的环境，就适合做“动”的学习，比如亲子阅读、手工、乐器练习等。而在儿童房或者睡房，则适合做“静”的学习，适合专注于一些在线课堂学习，课后练习等。

在家行为：有孩家庭&三代同堂

另外还要注意搭配适合孩子身高的桌椅，设计收纳学习工具的地方、合适的灯光照明等，才算是完整打造出适合学习的空间。

除了孩子，还有一类人群我们不可忽视的，就是父母一辈。在我们的调查中，有20%受访者都是和父母一起居住生活的，无论是刚毕业未成家前居住在原生家庭父母家中，还是父母老了之后接过来一起生活。在中国当前的环境下，居家养老更是常态。但从过去的调研走访中，我们还少有见到周全的适老设计。

年龄段分布：和父母同住&三代同堂

适老设计离不开两个部分，一个是安全，一个是好用。安全就是在老人容易发生跌倒、撞伤的地方提前做好预防措施。如在卫生间加上防滑垫或防滑条；坐厕、过道上增加扶手；减少家中的尖角或套上保护垫；为透明玻璃门加上显眼的标识；在卧室和卫生间加装安全警报器以便在特殊情况下及时通知家人。这些看似简单的小东西往往能够避免很多家庭意外发生。

好用，则是尽量做到人性化考虑，简化家务的操作难度和强度。如老夫妇睡眠习惯不一样，同房分床能得到更好的休息；橱柜下层的层板改为抽屉式，可以减少下蹲拿取的行为；自动感应的小夜灯，减少起夜时摸灯开关的麻烦；玄关的折叠椅方便穿鞋；带扶手和转轮的餐桌椅更方便出入；语音控制的智能音箱、智能电视更方便老人的使用等等。