Dou是干货新媒体培训班（第四期）助力企业IP打造！

El 17 de octubre, para buscar nuevas tendencias en los medios de comunicación del hogar a medida, aprender las últimas ideas de marketing de IP y cómo las marcas pueden ayudar a los distribuidores a crear técnicas para la vida local.La Asociación de la Industria del Hogar a Medida de Guangdong y la Asociación de la Industria del Armario de Guangdong organizaron la cuarta sesión de la formación en nuevos medios [Dou es Contenido Práctico]. Se invitó a Yuan Congqian (Yuan habla sobre alta personalización), vicepresidente del Comité de Nuevos Medios de la Asociación de la Industria del Hogar a Medida de Guangdong, y a Naren Gerile (Explorador de tiendas de materiales de construcción y hogar - Naren Gerile), miembro experto del comité, como instructores.Ayudar a las empresas de hogar en la operación de nuevos medios, creando una capacidad efectiva de marketing y atracción de clientes.

Al comienzo del evento, Zhu Yanqing, secretario general del Comité de Nuevos Medios de la Asociación de la Industria del Hogar a Medida de Guangdong,revisó la situación básica de la sesión anterior y mencionó que, bajo la tendencia actual de los nuevos medios,el comité, respaldado por la gran plataforma de la asociación, desempeña activamente su papel, moviliza recursos de todas las partes,se centra en construir y transmitir información de energía positiva, y fortalece gradualmente la cooperación profunda entre industrias.¡A través de actividades de formación e intercambios profundos, empodera a las empresas miembro en múltiples aspectos y dimensiones!

Reconstrucción de la marca como IP

Yuan Congqian (Yuan habla sobre alta personalización), vicepresidente del Comité de Nuevos Medios de la Asociación de la Industria del Hogar a Medida de Guangdong, analizó con precisión el fenómeno de la "competencia interna" existente en la industria y propuso un camino para romper la situación con el nuevo marketing de IP.Y explicó en detalle los puntos clave sobre la creación de IP desde tres aspectos: cómo crear la IP del fundador, el sistema de conocimiento de la reconstrucción de la marca como IP y el volante de crecimiento de la nueva IP. El profesor Yuan, basándose en una gran cantidad de casos reales, realizó explicaciones intuitivas y vívidas, estimuló el pensamiento de todos a través de preguntas e interacciones, y creó un ambiente de aprendizaje relajado y lleno de interactividad.

En la era actual de explosión de información, la construcción de una marca personal se vuelve particularmente importante.El profesor Yuan enfatizó que, al moldear una imagen personal única, como la historia, las ideas y los valores del fundador, se puede mejorar efectivamente el reconocimiento y el atractivo de la marca.Esto no solo ayuda a generar confianza en los consumidores hacia la marca, sino que también puede despertar la resonancia de los clientes potenciales, promoviendo así la conexión emocional entre la marca y los usuarios.

La marca como IP se refiere a transformar la imagen de la marca en un activo de propiedad intelectual con personalidad única y connotación cultural.El profesor Yuan señaló que las empresas necesitan explorar a fondo su núcleo competitivo y características culturales, combinando las tendencias del mercado y las necesidades de los consumidores para realizar una actualización e innovación sistemática de la imagen de marca.Este proceso incluye, entre otros, múltiples dimensiones como el diseño de productos y la historia de la marca, con el objetivo de construir una imagen de marca multidimensional y tridimensional, convirtiéndola en un símbolo único en la mente de los consumidores.

Para lograr un crecimiento sostenido,el profesor Yuan propuso el modelo de "Nuevo volante de crecimiento del IP", que enfatiza el enriquecimiento y perfeccionamiento continuo del ecosistema del IP a través de diversos métodos.Específicamente, se logra mediantela creación del IP del fundador, la creación del IP de reclutamiento y el marketing de eventos del IP como impulso interno de la empresa, y la matriz de influencers, el embajador anual de marketing de nuevos medioscomo impulso externo,formando un ciclo virtuoso de doble impulso que maximiza el valor del IP.

Nuevos medios para la vida local

Naren Gerile (dependienta de exploración de tiendas de materiales de construcción y decoración del hogar), miembro experto del Comité de Especialistas de Nuevos Medios de la Asociación de la Industria de Muebles a Medida de Guangdong, compartió su perspectiva profesional y su lenguaje convincente,explicando de manera clara y profunda las oportunidades y desafíos para los distribuidores en el ámbito de la vida local.La profesora Naren detalló tres aspectos: qué tipo de distribuidores son adecuados para la vida local, qué áreas cubre la marca para apoyar la vida local de los distribuidores y cómo mejorar efectivamente la capacidad de ejecución de los distribuidores.Con contenido profesional, explicaciones convincentes, un lenguaje vívido y lleno de pasión, despertó enormemente el interés de aprendizaje y la participación entusiasta de los estudiantes presentes, manteniendo siempre un alto entusiasmo por aprender. El contenido tan valioso benefició enormemente a los estudiantes.

1. Fuerte conciencia en línea y voluntad de promoción

Han utilizado herramientas de promoción como publicidad en línea, redes sociales y videos cortos, y tienen cierta comprensión del marketing en línea.

2. Capacidad de aprendizaje continuo

Ser capaz de ajustar el contenido y las estrategias de promoción según los algoritmos de la plataforma y los cambios en el tráfico, siguiendo las nuevas tendencias de manera oportuna.

3. Haber atravesado grandes dificultades en los negocios

Caída en el negocio o enfrentar dificultades en la vida

4. Ojo avizor para descubrir talentos naturales

Sentido de cámara extremadamente fuerte / Conciencia de tráfico extremadamente fuerte

1. Plataforma integral: Red de cuentas

Establecer múltiples cuentas en diferentes plataformas para formar una red de cuentas amplia y funcionalmente complementaria. Esto ayuda a la marca a llegar a los clientes objetivo a través de múltiples canales, aumentando la exposición de la marca y la cobertura de usuarios.

2. Contenido: Video + Transmisión en vivo

Introducción de productos, tutoriales de uso, reseñas de usuarios, detrás de escena, etc. Contenido diversificado para satisfacer las necesidades de diferentes usuarios.

3. Tráfico: Inversión publicitaria + Análisis de datos

A través de las herramientas de publicidad proporcionadas por la plataforma, dirigirse con precisión al grupo de usuarios objetivo. Se puede orientar según los intereses, comportamientos y ubicación geográfica de los usuarios.

4. Monetización: Conversión de compras grupales

Monitorear el rendimiento de los datos, incluyendo el número de participantes en compras grupales, volumen de pedidos, tasa de conversión, etc., y ajustar las estrategias de la actividad de manera oportuna.

1. Establecer objetivos y planes claros:

Definir objetivos claros y medibles, y desarrollar planes de acción detallados.

2. Reforzar la formación y la orientación:

Organizar periódicamente cursos de formación para mejorar las habilidades profesionales y el nivel de servicio del equipo de distribuidores.

3. Crear un mecanismo de incentivos:

A través de un sistema de recompensas razonable, estimular el entusiasmo y la creatividad de los distribuidores.

4. Fortalecer la comunicación y la retroalimentación:

Mantener una buena comunicación con los distribuidores, recopilar comentarios de manera oportuna y optimizar y mejorar continuamente.

5. Apoyo técnico y recursos compartidos:

Proporcionar el apoyo técnico necesario, compartir inteligencia de mercado y casos de éxito, y ayudar a los distribuidores a crecer.

Ayudar a las empresas a encontrar el camino hacia la solución

Dos profesores pioneros realizaron un análisis en profundidad sobre diversos aspectos, como el nuevo volante de crecimiento del marketing IP, cómo los fundadores de IP y las marcas apoyan la vida local de los distribuidores, y cómo mejorar eficazmente la ejecución de los distribuidores, además de mantener intercambios activos con los representantes empresariales asistentes.Esta actividad de formación compartió una gran cantidad de conocimientos teóricos y habilidades, al mismo tiempo que inyectó nueva vitalidad a las empresas miembros.La asociación continuará promoviendo el desarrollo colaborativo de la industria del hogar, fomentando un desarrollo saludable de la industria de múltiples maneras, aspectos y dimensiones.