十四届全国人大二次会议期间，全国人大代表李积回提交了《关于统筹推进全国品牌认证工作，增强群众消费信心的建议》。记者获悉，国家市场监督管理总局已对此进行了答复。
据答复，下一步，国家将加强质量支撑和标准引领，鼓励企业实施质量品牌战略，加快质量技术创新应用，提升全面质量管理水平。鼓励认证机构开展高端品质认证，加快推行统一的绿色产品认证，培育一批高端化、绿色化品牌标杆。
多措并举推进优质品牌培育创建
李积回建议，由政府部门统筹，联合有资质的认证机构、行业龙头、行业协会、有关专家组织建设完善的品牌认证标准、流程和规则，确保品牌认证符合相关法律法规和行业标准。同时，要加强对认证机构的监管，认证过程应公开透明，接受社会监督。同时，建议加强国际合作，借鉴其他国家和地区的成功经验，与国际认证机构开展合作，共同推动品牌认证全球化的发展。
李积回。图/广州日报新花城记者：庄小龙
针对李积回提出的建议，国家市场监督管理总局在答复中表示，我国深入实施质量强国战略，多措并举推进优质品牌培育创建，特别是积极发挥质量认证“传递信任、服务发展”作用，提升产品、服务质量和企业品牌形象，促进品牌价值培育和转化，支撑中国品牌发展壮大。
截至2023年，31个省（自治区、直辖市）中共有18个建立了区域品牌培育机制，并引入质量认证作为判定企业和产品（服务）是否符合区域品牌要求的技术手段。各地新建立19项区域品牌相关认证制度，共发布认证标准约3700项、认证实施规则约2700项，获证企业4000余家，颁发有效认证证书超过6000张。通过认证后，企业相关产品或服务即可使用统一的区域品牌标志，享受地方政府相关品牌发展促进政策。
同时，加强认证行业监督管理，维护获证产品和品牌信誉。2023年，联合公安部在全国范围内集中开展虚假认证专项整治行动，共查办认证领域违法违规行为822起，立案处罚531件，罚没款金额936.55万元。对3C产品、有机产品、绿色产品等获证产品开展认证有效性抽查，对于不符合标准及认证要求的产品和品牌，及时取消其认证资格并予以公示，督促认证机构撤销不合格产品认证证书1931张，有力维护了获得认证的品牌形象。
提升认证国际合作广度和深度
针对品牌建设的下一步工作，国家市场监督管理总局在答复中表示，将全面落实《质量强国建设纲要》要求，充分吸纳李积回关于品牌建设的工作建议，不断加强质量品牌建设，特别是有效发挥质量认证等工具箱作用，提升中国品牌竞争力，推动我国从品牌大国向品牌强国迈进。
一是提升企业质量和品牌发展能力。加强质量支撑和标准引领，鼓励企业实施质量品牌战略，加快质量技术创新应用，提升全面质量管理水平。支持企业建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。
二是增强质量认证支撑品牌建设作用。指导地方市场监管部门完善区域品牌培育的政策措施，健全区域品牌认证评价规则，强化监督管理，加强风险防控。鼓励认证机构开展高端品质认证，加快推行统一的绿色产品认证，培育一批高端化、绿色化品牌标杆。持续加大认证行业监管和整治力度，规范认证市场秩序，提高认证有效性和公信力，促进各方在品牌培育和评价等方面采信第三方认证结果。提升认证国际合作广度和深度，培育互认合作成果，助力中国品牌国际化发展。
三是不断优化品牌发展环境。严厉打击质量违法违规行为，加大消费者权益保护力度，支持企业加强品牌维权，营造良好的品牌发展生态。利用好中国品牌日、全国“质量月”、世界认可日等活动载体，拓展质量品牌交流互鉴平台，加强优质品牌宣传推广，提升中国品牌的知名度和美誉度。
文章来源：广州日报
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