崛起的“新消费群体”，洞察家居行业消费新诉求 · GDCHA [广东省定制家居协会GDCHA · Est. 2016](https://gdcha.org.cn/) [![定制观察](https://gdcha.org.cn/uploads/observation_transfer_2f84822ba9c0fa079743c465e08593a7e05e4b248d42543e0a9ce37311a7d58e_4105ac6f65.svg)定制观察](https://gdcha.org.cn/custom-observation) [首页 ](https://gdcha.org.cn/) [协会概况 ](https://gdcha.org.cn/about) [协会简介](https://gdcha.org.cn/about) [协会章程](https://gdcha.org.cn/about/charter) [大事记](https://gdcha.org.cn/about/milestones) [协会新闻发言人制度](https://gdcha.org.cn/about/spokesperson) [协会信息公开制度](https://gdcha.org.cn/about/disclosure) [组织架构](https://gdcha.org.cn/about/organization) [协会相册](https://gdcha.org.cn/albums) [党建信息](https://gdcha.org.cn/party-building) [成员单位 ](https://gdcha.org.cn/members) [理事单位](https://gdcha.org.cn/members?category=council-members) [定制品牌](https://gdcha.org.cn/members?category=custom-brands) [板材](https://gdcha.org.cn/members?category=boards) [五金＆刀具＆收纳](https://gdcha.org.cn/members?category=hardware-tools-storage) 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让自己以及家庭生活在一个充满安全感的环境，是很多消费者潜意识的决定。吊顶、地板、瓷砖、涂料的热度相差不多，原因在于这四种硬装产品在家居装修的过程中是“一体”的，消费者一般会在有限时间内对这四项同时做出考虑或选择。消费者对于卫浴的关注度最低，主要因为卫浴对整体家居的布局和设计影响有限。 **软装类产品最受新消费群体关注的是灯具，灯光可以影响一个家的“温度”，好看的灯具设计也能为整体家居效果增色。** 收纳的热度也是居高不下，原因在于新消费群体对于居家空间利用率的重视。窗帘是一个容易被忽视的家居产品，热度也是较高，部分原因在于窗帘可以对整个家的设计起到“锦上添花”的作用，女性消费者关注也会更多一些。 **家具类产品，床的舒适性是“刚需”，好的睡眠能够减缓消费者工作一天的疲惫感，消费者一般会选择在主卧布置一张更优质的床。** 另外，沙发的关注度紧跟床之后，沙发一般都是放置在客厅的“C位”，一套漂亮有时尚感的沙发对于整体布局的美感起到很大作用。衣柜、橱柜和鞋柜是女消费者关注最多的点，受此影响，定制化和个性化正成为柜子类家居的需求和趋势。 ****新消费群体家居消费新诉求**** **1、定制家居** 70后、80后对定制家居的偏好度相对较低，85后、90后显然更偏爱定制家居。家居定制的年轻化趋势越来越明显，有成为年轻消费者装修“新标配”的态势。定制家居受年轻人欢迎有它的内在逻辑，**85后、90后更加追求个性化，需求更复杂，而定制家居则能够满足消费者的个性化需求。** （TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。） 定制家居在各细分品类的渗透率并不低，衣柜、橱柜、室内木门目前分别已经达到30%以上，而其他品类也大多都在20%以上。高渗透率的背后是年轻消费者对个性化的追求，消费者需求越充满个性化，越复杂多变，定制家居的市场机会就越多。 **2、家居“颜值”很重要** 新消费群体关注点已从质量转移到设计和颜值，对于产品档次、质量的关注降级为“第二”。新消费人群越来越在乎的是设计、搭配，包括色系、健康、环保、工艺等理念，如果说外表一眼看过去，颜值和整个家的搭配做得很好，那这个产品就是消费者心仪的最好产品。 颜值、设计背后满足的是新消费群体对个性化、时尚化的心理需求，**如果不能第一眼就抓住新消费群体的眼球，家居产品后续的功能和材质就算做得再好，也失去了让消费者青睐的机会**。 **3、“简约风格”备受青睐** 简约风格成为新消费群体“首选”，已逐渐超过中式风格、欧式风格、美式风格等。简约风格的后来居上不是偶然，社会的快节奏与高压力令人们对家的概念产生更大依赖，而对于家居空间的过分表达，反而会让消费者产生疲劳，所以家居逐渐向简约方向靠拢，特别是具有简单大气效果的现代简约风，更是备受青睐。**简约风，实用的同时，也能够避免家居空间的过分表达，带给消费者的整体感觉更加自由、放松。** **4、家居智能化** “解放双手”是为了将时间放在更有意义的事情上，科技时尚则满足了新消费群体对美和潮流的追求，安全让消费者用得更放心，节约能源也是很多新消费群体选择智能家居的主要原因，这背后都是科技在推动。 80后、90后是购物和装修的主力军，他们愿意尝试新鲜事物，喜欢追求生活舒适性，思想也非常前卫，对智能家居产品的接受度也较高。**在****新消费群体影响下，智能家居可能会成为家居行业发展的新方向。** **5、有效利用空间就是创造价值** 国家统计局数据显示，我国城镇人均住房建筑面积为36.9平方米，在不考虑住房空置率的情况下，按照城镇住宅使用率70%到75%折算，实际城镇人均居住面积也仅为26\~28平方米，空间对大多数人来讲并不宽裕，与此同时，新消费者对家居空间的使用需求也越来越多元化，比如休闲需求、娱乐需求、健身运动、儿童空间等。由此可见，**消费者的主需求就是提高空间的利用率，有效利用空间就是创造价值。** ****对家居行业提出了更高要求**** 从好看、好用、时代化到好喜欢成为消费者选择产品的四级指标。 产品选择始于颜值，这是一个要好看的时代。 二是忠于品质，你虽然很美，但是使用时不舒服，就会影响以后的消费选择。三是顺应时代发展，科技含量越高的产品越容易被新消费者接受。 最后得懂消费者，理解消费者和别人不一样的部分，是消费者体验和感知的部分，这部分也是品牌和产品能不能圈粉最重要的部分。 **个性化的同时，颜值也需要抓住新一代消费者的内心。抓住消费者的眼球，消费者的内心基本就已经被征服了一半，再加上卓越的品质，家居企业才能取得更好成绩。** （信息数据来源：WIFIPIX大数据、巨量引擎） （如有侵权，请联系删除） **商业咨询业务：** **商业地产咨询｜枢纽商业咨询｜文旅地产咨询｜零售品牌咨询｜位置数据服务** **◆** ** ◆ ◆** WIFIPIX更多原创文章 [ WIFIPIX：家居行业95后消费趋势洞察分析](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDM2MzA3Mg==&mid=2650941551&idx=1&sn=0057023793bc9f0c5bcf825a8e8ed34d&chksm=84cb7ac0b3bcf3d639a78d7b842618b2592d4059e3c3fb8959345a410351cd6caf6e002fc45e&scene=21#wechat_redirect) [ 天津商务局举办夜经济招商会，WIFIPIX受邀出席并发布大数据报告](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDM2MzA3Mg==&mid=2650941344&idx=1&sn=eb8ed0516a538a9caf0c9cbb4e056e59&chksm=84cb750fb3bcfc195c708020c54edfda78148970b93a84793a36e61b0442dbf794eb47bc3742&scene=21#wechat_redirect) 无限向溯 wifipix.com ｜智慧商业赋能者，扫码关注！｜ 广东省定制家居协会 把中国定制带到世界每一个展台。 ##### 探索 [协会概况](https://gdcha.org.cn/about) [国际交流](https://gdcha.org.cn/international-exchange) [信息中心](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) [会员企业](https://gdcha.org.cn/members) ##### 服务入口 [入会申请](https://gdcha.org.cn/guide) [资讯查询](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) 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