定制家居2021年终盘点③：多品牌运作背后的策略与布局 · GDCHA [广东省定制家居协会GDCHA · Est. 2016](https://gdcha.org.cn/) [首页 ](https://gdcha.org.cn/) [协会概况 ](https://gdcha.org.cn/about) [协会简介](https://gdcha.org.cn/about) [协会章程](https://gdcha.org.cn/about/charter) [大事记](https://gdcha.org.cn/about/milestones) [协会新闻发言人制度](https://gdcha.org.cn/about/spokesperson) [协会信息公开制度](https://gdcha.org.cn/about/disclosure) [组织架构](https://gdcha.org.cn/about/organization) [协会相册](https://gdcha.org.cn/albums) [党建信息](https://gdcha.org.cn/party-building) [成员单位 ](https://gdcha.org.cn/members) [理事单位](https://gdcha.org.cn/members?category=council-members) [定制品牌](https://gdcha.org.cn/members?category=custom-brands) [板材](https://gdcha.org.cn/members?category=boards) [五金＆刀具＆收纳](https://gdcha.org.cn/members?category=hardware-tools-storage) [设备＆软件](https://gdcha.org.cn/members?category=equipment-software) [装饰材料](https://gdcha.org.cn/members?category=decorative-materials) [策划咨询＆软装设计＆物流安装](https://gdcha.org.cn/members?category=consulting-design-logistics) [整装供应链专委会](https://gdcha.org.cn/members?category=integrated-supply-chain-committee) [新媒体专委会](https://gdcha.org.cn/members?category=new-media-committee) [旧改专委会](https://gdcha.org.cn/members?category=renovation-committee) [强商专委会](https://gdcha.org.cn/members?category=strong-commerce-committee) [信息中心 ](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) [协会要闻](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) [公告通知](https://gdcha.org.cn/association-news/notices) [活动计划](https://gdcha.org.cn/association-news/activity-plan) [展会资讯](https://gdcha.org.cn/association-news/exhibition-news) [行业资讯](https://gdcha.org.cn/association-news/industry-news) [质量标准](https://gdcha.org.cn/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/association-news/policies) [经济运行](https://gdcha.org.cn/association-news/economic-operation) [行业创新](https://gdcha.org.cn/association-news/industry-innovation) [全球定制之都](https://gdcha.org.cn/association-news/global-custom-capital) [二级节点](https://gdcha.org.cn/association-news/secondary-node) [国际交流 ](https://gdcha.org.cn/international-exchange) [海外展会](https://gdcha.org.cn/association-news/overseas-exhibitions) [出海大会](https://gdcha.org.cn/association-news/global-summit) [国际考察](https://gdcha.org.cn/association-news/study-tours) [申请入会 ](https://gdcha.org.cn/guide) [联系我们 ](https://gdcha.org.cn/contact) 首页 协会概况 成员单位 信息中心 国际交流 申请入会 联系我们 # 定制家居2021年终盘点③：多品牌运作背后的策略与布局 信息中心 [协会要闻](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) [公告通知](https://gdcha.org.cn/association-news/notices) [活动计划](https://gdcha.org.cn/association-news/activity-plan) [展会资讯](https://gdcha.org.cn/association-news/exhibition-news) [行业资讯](https://gdcha.org.cn/association-news/industry-news) [质量标准](https://gdcha.org.cn/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/association-news/policies) [经济运行](https://gdcha.org.cn/association-news/economic-operation) [行业创新](https://gdcha.org.cn/association-news/industry-innovation) [全球定制之都](https://gdcha.org.cn/association-news/global-custom-capital) [二级节点](https://gdcha.org.cn/association-news/secondary-node) 发布时间: 2022-01-22浏览量: 15展会资讯 2021年，是定制家居行业过去十年最难的一年。疫情持续、限电、原材料大涨、上游房地产市场遭遇重击行业信心低迷…… 但所幸，行业在挑战中孕育机遇，企业积极在变局中求新，依然有不少企业业绩逆势上扬，市场的变化仍为企业发展注入新活力，催生产业的迭代升级。我们说世界迎来百年未有之大变局，对定制家居行业来说，是站在一个十年变局的路口——从全屋定制时代进入整家定制/整装时代，定制家居行业将迎来一个新的黄金发展期。 谁能争得先机？主动突维、果断开局者。回顾2021年，定制家居圈高光与低潮此起彼伏，发生了哪些大事？行业发展呈现出哪些趋势？博骏传媒特别策划了****定制家居****2021年终盘点****，带你一起总结风云变幻的2021年，展望破局前行的2022年。 定制家居2021年终盘点③ **多品牌战略** ![多品牌战略.jpg](https://gdcha.org.cn/uploads/37937764d0e349c09711cb3fc7b645ec_a20988bb2c59_d728a2832e.jpg "多品牌战略.jpg") 据不完全统计，2021年包括索菲亚、玛格、顶固、金牌厨柜、伊恋、木里木外等定制家居企业，高调推出子品牌。3月，索菲亚集团子品牌****米兰纳****强势出击，聚焦于刚需有品青年，以699元/㎡的极致性价比，帮助年轻人实现对美好家居生活的向往。不到一年的时间，米兰纳已收获了400余家经销商，斩获业绩1个多亿。7月，伊恋推出****宽窄智家****，以“轻、快、好、省、全”模式打造“社区品牌”，进一步下沉渠道，发展小业态商业模式。玛格、顶固、金牌厨柜发力高定市场，有望与华东原生派高定走出不一样的模式。 **01** **多品牌运作** 消费分层差异化发展 一二线城市定制家居市场争夺战激烈，但下沉市场还有广阔的待发掘空间。据国家统计局数据，目前三线城市的人口规模是一线城市的6倍左右，且近10年人口增速仍会高于一二线城市。另外，《腾讯家居家装行业洞察白皮书（2020年版）》显示，近半数的家居家装群体居住在三线及以下城市。 定制家居行业集中度并不高，大量的市场份额被以性价比取胜的本地小品牌和工厂分掉。大品牌推出子品牌渠道下沉，主要是抢占这部分市场。 同时，高净值人群的消费空间也不容小觑。据《2021中国私人财富报告》显示，2020年，中国个人可投资资产总规模达241万亿人民币，可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达262万人。其中，人群年轻化趋势凸显，40岁以下高净值人群占比从2019年的29%升至42%。 ![可投资资产千万以上人群达262万人.webp.jpg](https://gdcha.org.cn/uploads/364e6d8c45c941929c6f4cc9c8c09257_887eb9f26efc_0159fff0cb.jpg?imageView2/2/w/1000|imageMogr2/auto-orient) **玛格、顶固、金牌分别推出高定品牌玛格•极******、****Latop钠朴、G9****，在高端定制家居领域发力，瞄准消费能力强劲的高净值人群。而**高定品牌木里木外推出子品牌******里外****，则瞄准了更年轻的高净值群体，为更潮、更爱玩、更个性的年轻群体提供符合他们生活习惯、使用需求的空间解决方案。 市场细分、人群细分、风格细分……“消费者”这个笼统的称呼在变得越来越具象。可以预见，未来会涌现更多基于消费分层、差异化定位而诞生的品牌。 **02** **最大化市场份额** 降低单品类经营风险 米兰纳和宽窄智家主打下沉市场，以刚需人群作为主要客群；里外延续了木里木外高定的定位，覆盖更广的人群，玛格•极、Latop钠朴、G9则是玛格、顶固、金牌在高端家居消费市场的补充，是他们大家居产业矩阵的重要一环。 无论是升维布局还是降维布局，推出子品牌的核心目的在于****“市场最大化”****。多品牌战略布局，有利于塑造不同品牌的个性和利益点。一方面，借助不同的产品特性，覆盖不同消费层级，满足不同群体对于产品的需求，从而最大化抢占市场份额，提高业绩。另一方面，多品牌运作也****有利于分散企业经营风险****，突破单一品牌面临的发展瓶颈，提高整体效益，实现一定程度的资源共享，彼此成就。 **行业增速放缓，多品牌、多渠道******开辟新的市场增长点******，也就成为企业突破增长瓶颈，******持续上行******的重要策略。** 广东省定制家居协会 把中国定制带到世界每一个展台。 ##### 探索 [协会概况](https://gdcha.org.cn/about) [国际交流](https://gdcha.org.cn/international-exchange) [信息中心](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) [会员企业](https://gdcha.org.cn/members) ##### 服务入口 [入会申请](https://gdcha.org.cn/guide) [资讯查询](https://gdcha.org.cn/association-news/highlights) [协会刊物](https://gdcha.org.cn/association-news/industry-news) [质量标准](https://gdcha.org.cn/association-news/quality-standards) [政策法规](https://gdcha.org.cn/association-news/policies) [党建信息](https://gdcha.org.cn/party-building/party-branch) ##### 联系 广州市海珠区新港东路996号保利世界贸易中心G座负一层商业中心（F区）自编03-01铺面 [gcha20160325@qq.com](mailto:gcha20160325@qq.com) [020-37276844](tel:02037276844) [联系](https://gdcha.org.cn/contact) [隐私政策](https://gdcha.org.cn/privacy) ##### 微信小程序 ![微信小程序](https://gdcha.org.cn/uploads/0dbf65e062634635800be518095c7a45_home_ae04aadfe1b4_15bfb5929b.jpg) ##### 理事单位 索菲亚家居股份有限公司广州尚品宅配家居股份有限公司科凡家居股份有限公司广州百得胜智能家居有限公司广东卡诺亚家居股份有限公司广州好莱客创意家居股份有限公司广州诗尼曼家居股份有限公司玛格家居股份有限公司广东顶固集创家居股份有限公司深圳冠特家居健康系统有限公司佛山联邦高登家私有限公司广东劳卡家具有限公司志邦家居股份有限公司金牌厨柜家居科技股份有限公司北京闼闼门业有限公司博洛尼智能科技 ( 青岛 ) 有限公司曲美家居集团股份有限公司四川伊恋家居用品有限公司佛山市新豪轩智能家居科技有限公司广州皇朝家具有限公司慕思集团品牌 V6 家居顾家家居股份有限公司宁波方太营销有限公司万华禾香生态科技股份有限公司/万华生态板业股份有限公司广东东泰五金精密制造有限公司东莞市华立实业股份有限公司广东图特精密五金科技股份有限公司广东粤山新材料科技有限公司广州市永特耐木胶贸易有限公司南兴装备股份有限公司德华兔宝宝装饰新材股份有限公司肇庆市强瑞铝型材制品有限公司 © 2026 GDCHA [粤ICP备19000578号](https://beian.miit.gov.cn/)