في 17 أكتوبر، سعياً لاستكشاف الاتجاهات الجديدة لوسائل الإعلام في قطاع الأثاث المخصص، وتعلم أحدث مفاهيم التسويق عبر الملكية الفكرية، وكيف يمكن للعلامات التجارية مساعدة الموزعين على تطوير أساليب الحياة المحلية تقنياً.نظمت جمعية الأثاث المخصص بمقاطعة قوانغدونغ وجمعية صناعة الخزائن بمقاطعة قوانغدونغ نشاط الدورة التدريبية الرابعة لوسائل الإعلام الجديدة تحت عنوان "Dou هي干货". دُعي كل من نائب رئيس اللجنة المتخصصة لوسائل الإعلام الجديدة التابعة لجمعية الأثاث المخصص بمقاطعة قوانغدونغ، يوان تسونغتشيان (يوان يصف الخزائن الراقية)، وعضوة لجنة الخبراء نارن غيريل (موظفة استكشاف متاجر مواد البناء والأثاث - نارن غيريل) كمحاضرَين.لمساعدة شركات الأثاث في تشغيل وسائل الإعلام الجديدة، وبناء قدرات تسويقية فعالة لجذب العملاء.
في بداية النشاط، استعرضت تشو يان تشينغ، الأمينة العامة للجنة المتخصصة لوسائل الإعلام الجديدة التابعة لجمعية الأثاث المخصص بمقاطعة قوانغدونغ،الوضع الأساسي للنشاط السابق وذكرت أنه في ظل الاتجاهات الحالية لوسائل الإعلام الجديدة،تستند اللجنة المتخصصة إلى المنصة الكبيرة للجمعية، وتلعب دورها بنشاط، وتربط الموارد من جميع الأطراف،مع التركيز على بناء ونقل معلومات الطاقة الإيجابية، والعمل تدريجياً على تعزيز التعاون العميق بين القطاعات،من خلال الأنشطة التدريبية والتبادل المتعمق وغيرها من الجوانب المتعددة والأبعاد المتعددة لتمكين الشركات الأعضاء!
#01
إعادة تشكيل الهوية التجارية كملكية فكرية
حلل نائب رئيس اللجنة المتخصصة لوسائل الإعلام الجديدة التابعة لجمعية الأثاث المخصص بمقاطعة قوانغدونغ، يوان تسونغتشيان (يوان يصف الخزائن الراقية)، ظاهرة "التنافس الداخلي" الحالية في القطاع بدقة، وطرح طرق كسر الجمود في تسويق الملكية الفكرية الجديدة.كما شرح بالتفصيل الجوانب الرئيسية لبناء الملكية الفكرية من ثلاثة جوانب: كيفية بناء هوية المؤسس كملكية فكرية، ونظام المعرفة لإعادة تشكيل الهوية التجارية كملكية فكرية، وعجلة النمو الجديدة للملكية الفكرية. اعتمد الأستاذ يوان على عدد كبير من الحالات العملية لتقديم شرح بديهي وحيوي، وحفز تفكير الجميع من خلال جلسات الأسئلة والتفاعل، مما خلق جواً تعليمياً مريحاً وتفاعلياً للجميع.
#01
بناء هوية المؤسس كملكية فكرية
في عصر الانفجار المعلوماتي الحالي، أصبح بناء العلامة التجارية الشخصية أمراً بالغ الأهمية.أكد الأستاذ يوان أن تشكيل صورة شخصية فريدة، مثل قصة المؤسس وفكره وقيمه وما إلى ذلك، يمكن أن يعزز بشكل فعال تميز العلامة التجارية وجاذبيتها.لا يساعد هذا فقط في بناء ثقة المستهلك بالعلامة التجارية، بل يمكن أيضاً أن يثير صدى لدى العملاء المحتملين، مما يعزز العلاقة العاطفية بين العلامة التجارية والمستخدمين.
#02
إعادة تشكيل الهوية التجارية كملكية فكرية
تشير هوية العلامة التجارية كملكية فكرية إلى تحويل صورة العلامة التجارية إلى أصول ملكية فكرية ذات شخصية فريدة ومحتوى ثقافي.يشير الأستاذ يوان إلى أن الشركات بحاجة إلى التعمق في كفاءاتها الأساسية وخصائصها الثقافية، والجمع بين اتجاهات السوق واحتياجات المستهلكين، لإجراء ترقية وتطوير منهجي للصورة التجارية.تتضمن هذه العملية، على سبيل المثال لا الحصر، أبعادًا متعددة مثل تصميم المنتج وقصة العلامة التجارية، بهدف بناء صورة تجارية متعددة الأبعاد تجعلها رمزًا فريدًا في قلوب المستهلكين.
#03
دولاب النمو الجديد للملكية الفكرية
لتحقيق النمو المستدام،طرح الأستاذ يوان نموذج 'دولاب النمو الجديد للملكية الفكرية'، الذي يؤكد على إثراء وتحسين نظام الملكية الفكرية باستمرار من خلال وسائل متعددة.بشكل ملموس، يتم ذلك من خلالالدفع الذاتي داخل الشركة مثل بناء الملكية الفكرية للمؤسس، وبناء الملكية الفكرية للامتياز التجاري، وتسويق أحداث الملكية الفكرية، بالإضافة إلى الدفع بالموارد الخارجيةمثل مصفوفة المؤثرين وسفراء الترويج السنوي للإعلام الجديد، مما يشكل دورة حميدة من الدفع المزدوج لتعظيم قيمة الملكية الفكرية.
#02
الإعلام الجديد للحياة المحلية
شاركت نارين جيريل (نارين جيريل، باحثة في متاجر مواد البناء والتأثيث المنزلي)، الخبيرة في لجنة الخبراء للإعلام الجديد التابعة لجمعية الأثاث المخصص في مقاطعة قوانغدونغ، بمنظورها المهني ولغتها المؤثرة،في مناقشة فرص وتحديات تطوير الموزعين في مجال الحياة المحلية بأسلوب سهل ومبسط.شرحت الأستاذة نارين بالتفصيل من ثلاثة جوانب: أي نوع من الموزعين يناسب العمل في الحياة المحلية، وما هي الأقسام التي يغطيها دعم العلامات التجارية للموزعين في الحياة المحلية، وكيفية تحسين كفاءة تنفيذ الموزعين بفعالية.بمحتوى احترافي، وشرح مؤثر، ولغة حية ومليئة بالحماس، حفزت بشكل كبير اهتمام المتعلمين في الموقع وحماسهم للمشاركة، مما جعلهم يحافظون على حماس تعليمي عالٍ، واستفاد المتعلمون كثيرًا من المحتوى الغني.
#01
أي نوع من الموزعين يناسب العمل في الحياة المحلية
1. وعي قوي بالإنترنت ورغبة في الترويج
استخدام أدوات الترويج مثل الإعلانات عبر الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي، والفيديوهات القصيرة، مع فهم معين للتسويق عبر الإنترنت.
2. القدرة على التعلم المستمر
القدرة على تعديل المحتوى واستراتيجيات الترويج وفقًا لتغيرات خوارزميات المنصة وحركة المرور، ومتابعة الاتجاهات الجديدة في الوقت المناسب.
3. المرور بمحن كبيرة في العمل
انخفاض المبيعات أو مواجهة صعوبات في الحياة
4. العين الثاقبة لاكتشاف المواهب الفطرية
إحساس قوي بالكاميرا / إحساس قوي بحركة المرور
#02
ما هي المجالات التي يغطيها دعم العلامة التجارية للموزعين في الحياة المحلية
1. المنصات الشاملة: مصفوفة الحسابات
إنشاء حسابات متعددة على منصات مختلفة لتشكيل شبكة حسابات واسعة ومتكاملة الوظائف. يساعد ذلك العلامة التجارية في الوصول إلى العملاء المستهدفين عبر قنوات متعددة، وزيادة معدل التعرض للعلامة التجارية وتغطية المستخدمين.
2. المحتوى: فيديو + بث مباشر
تعريف المنتج، دروس الاستخدام، تقييمات المستخدمين، لقطات من وراء الكواليس، إلخ. تنوع المحتوى لتلبية احتياجات المستخدمين المختلفة.
3. حركة المرور: إعلانات + تحليل البيانات
استخدام أدوات الإعلانات التي توفرها المنصة لتحديد المجموعات المستهدفة بدقة. يمكن توجيه الإعلانات بناءً على اهتمامات المستخدمين وسلوكهم وموقعهم الجغرافي.
4. تحقيق الإيرادات: تحويل عمليات الشراء الجماعية
مراقبة أداء البيانات، بما في ذلك عدد المشاركين في المجموعة، حجم الطلبات، معدل التحويل، وما إلى ذلك، وتعديل استراتيجيات النشاط في الوقت المناسب.
#03
كيفية تحسين تنفيذ الموزعين بفعالية
1. تحديد الأهداف والخطط بوضوح:
وضع أهداف واضحة وقابلة للقياس، وإعداد خطط عمل مفصلة.
2. تعزيز التدريب والتوجيه:
تنظيم دورات تدريبية منتظمة لتحسين المهارات المهنية ومستوى الخدمة لدى فريق الموزعين.
3. إنشاء نظام تحفيزي:
تحفيز حماس وإبداع الموزعين من خلال نظام مكافآت معقول.
4. تعزيز التواصل والملاحظات:
الحفاظ على تواصل جيد مع الموزعين، وجمع الملاحظات في الوقت المناسب، والتحسين المستمر.
5. الدعم الفني ومشاركة الموارد:
تقديم الدعم الفني اللازم، ومشاركة معلومات السوق وقصص النجاح لمساعدة الموزعين على النمو.
#03
مساعدة الشركات على إيجاد طريق النجاح
قام اثنان من المحاضرين الرائدين بتحليل متعمق لعدة جوانب مثل محرك نمو التسويق الجديد عبر IP، وكيفية بناء IP للمؤسس، والأقسام التي يغطيها دعم العلامة التجارية للموزعين في الحياة المحلية، وكيفية تحسين تنفيذ الموزعين بفعالية، وتبادلوا الأفكار بشكل إيجابي مع ممثلي الشركات المشاركة.شارك هذا النشاط التدريبي قدرًا كبيرًا من المعرفة النظرية والمهارات، كما ضخ طاقة جديدة في الشركات الأعضاء.ستواصل الجمعية تعزيز التنمية المنسقة لصناعة الأثاث المنزلي، وتعزيز التطور الصحي للصناعة بطرق وجوانب وأبعاد متعددة!
